Contrairement au mobile, l’emailing a connu une année difficile (-20% soit 104 millions d’euros nets de chiffre d’affaires) avec une forte pression sur les prix, une conversion vers un modèle de vente essentiellement à la performance et des problématiques d’efficacité, nous explique le rapport Capgemini.

Grâce notamment à la croissance importante des sites de e-commerce, les sites de comparateurs de prix ont la cote ! En effet, ils connaissent une évolution de 12%, soit un chiffre d’affaire de 101 millions d’euros.

# Tendances de 2009

Voici les principales tendances qui ont, d’après le rapport de Capgemini, marqué 2009 :  Le fort développement des contenus relatifs à la vidéo online et aux réseaux sociaux offre de véritables relais de croissance à la publicité Branding :

• L’explosion de la consommation de vidéo online, notamment au travers des plateformes de catch-up et de VoD1, a permis l’émergence d’un segment publicitaire qui devrait fortement progresser en 2010. « La publicité autour des players vidéos émerge significativement et a généré, selon nos estimations, environ 12 millions d’euros nets en 2009 », souligne Baptiste Pineau, Manager chez Capgemini Consulting en France. « Elle offre l’avantage de reprendre directement des créations développées pour la télévision. »
• Les réseaux sociaux ont, quant a eux, vu l’arrivée d’annonceurs nationaux attirés par leur large audience et leur capacité de ciblage. La question du mode de présence efficace sur ces univers sera l’un des challenges à relever pour 2010.

Le marché de la publicité en ligne aura été marqué en 2009 par des évolutions contrastées selon les secteurs d’activité des annonceurs :

• Après avoir reculé fortement au 1er semestre, le secteur de la Finance a connu un retour rapide des investissements sur la 2e partie de l’année (notamment Crédit à la consommation)
• Le secteur Assurance s’est globalement développé tout au long de l’année (soutien à des stratégies e-business)
• A l’inverse, le High Tech a conservé une tendance à la baisse sur l’ensemble de l’année 2009
• Malgré un désinvestissement sur le Branding, les annonceurs du Tourisme ont conservé une présence sur les comparateurs de prix et réinvesti le search en fin d’année
• L’Automobile a réalisé une belle année plutôt axée sur la performance et l’acquisition de leads
• Les Télécoms ont accru leurs investissements sur la performance avec quelques désinvestissements en fin d’année
• L’Hygiène Beauté et l’Alimentaire ont globalement réduit leurs investissements online pour privilégier la TV
• On a pu observer une dynamique soutenue sur le secteur de l’Entertainment (Jeux, vidéos, cinéma) dans une logique de communication branding

• Une diversification des solutions digitales déployées pour combiner Branding et Performance (avec des mesures adaptées)
• De nouvelles opportunités d’expression des marques liées au développement de la Vidéo, des réseaux sociaux et des usages Mobile
• Le développement du digital chez des acteurs encore peu matures.

Pour Luc Tran-Thang, Président du SRI, « 2009 a encore été une année passionnante pour l’Internet français qui, dans un contexte de marché publicitaire difficile, sort renforcé. Le média a démontré à la fois sa capacité de résistance et son potentiel d’évolution en renouvelant son offre et en répondant aux attentes des annonceurs. Il reste un col à franchir, conquérir une part de marché à la hauteur de sa part d’audience. »