Dyson est une célèbre marque d’aspirateurs et de ventilateurs, qui a basée sa réussite et sa réputation sur une technologie sans sac, à séparation cyclonique, et un design digne de film de science fiction.

Son créateur, le britannique James Dyson, est né en Mai 1947, et après de brillantes études en langues et histoire, il se lance dans le dessin et le design. Il créera son entreprise en 1992, avant de déposer des dizaines de brevets pour son modèle d’aspirateur, sur le tuyau, la technologie, le design…

Ses aspirateurs sont les plus vendus aux États-Unis, et cette réussite a fait de lui l’un des plus riche homme d’affaire du monde.

La marque a lancé un film viral pour son ventilateur AM01, qui aspire l’air environnante pour l’amplifier plus de 15 fois ! Et pour montrer l’efficacité du produit, les ingénieurs ont mis en scène le parcours d’un ballon dans les locaux de Dyson. Si on comprends vite que le produit est silencieux, on regrette juste une musique d’ambiance…

Vous n’avez pas pu passer à côté de la dernière campagne de BBDP&Fils, pour la DNF, la Défense des Non-Fumeurs. Des affiches choc, pour mettre en garde les jeunes, que le tabac est comme un acte de soumission. Pour illustrer ça, trois prints de jeunes à genoux avec une cigarette à la bouche, devant un homme qui met une main sur la tête de ces jeunes pour accentuer l’acte de soumission.

Ces prints devaient être diffusés via le réseau Cart’Com en 15 000 exemplaires, et dans deux titres de presse, Choc et Entrevue. Il est clair que l’agence s’attendait à un « buzz » autour de la campagne, mais elle prend plus d’ampleur que prévu. Beaucoup cris au scandale, et donc demande évidemment le retrait de cette campagne, alors qu’elle n’apparait que dans des articles presses ou sur Internet.
Mais la campagne ne s’arrête pas à ce buzz (voulu ou non), car un spot tourne actuellement sur Internet. Les 1min25 seront diffusées sur la toile, en télévision et également au cinéma. Le site de BestBuzz nous apprend que « ce clip a été selon les mots de la DNF, gracieusement réalisé par le réalisateur Yvan Attal et produit gracieusement par Wanda ».

via Bestbuzz

J’en avais parlé à certains, le voici maintenant fini. Les enfants n’auront plus de secret !
On va enfin comprendre comment la publicité arrive à influence la consommation des enfants, des jouets jusqu’à l’alimentaire.

Ce dossier a été réalisé en collaboration avec une enseignante en école primaire, passionnée par les médias et la publicité. Merci encore à elle !
J’attends vos commentaires, bonne lecture.

L’influence de la publicité télévisée sur les enfants

On entend beaucoup de chose au sujet de l’influence de la publicité sur les enfants. La recherche sur ce sujet, en France, est très pauvre. Pourtant, le matraquage des enfants par la publicité est une préoccupation très largement partagée dans notre société. Il faut ajouter à cela que, de plus en plus jeune, les enfants ont accès à Internet, aux jeux vidéo, et pourtant, ils regardent toujours davantage la télévision.

La télévision reste le média préféré des enfants. La télévision est le premier loisir des enfants de 2 à 10 ans, selon l’étude Kid Génération, publiée par TF1 Publicité, en 2004. Les enfants de 4 à 14 ans y consacrent 2h11 quotidiennement, selon un séminaire de l’ENA, de 2006. En moyenne, cette durée augmente de 2 à 3 minutes, tous les ans. Ajoutons à cela que deux enfants sur 5, entre 6 et 11 ans possède une télévision dans leurs chambres. De plus, les jeunes ont leurs chaînes de télévision dédiée. Les 12 chaînes thématiques à destination du jeune public, comme Baby TV (à destination des 0-3 mois), Gulli, la chaîne jeunesse de la TNT. La télévision constitue ainsi le contact essentiel des enfants avec la publicité. Elle joue un rôle socialisant pour l’enfant à l’instar de la famille, de l’école ou des pairs.

Les études actuelles sur l’influence de la publicité sur les enfants sont actuellement axées sur les publicités alimentaires, et les conséquences sur la progression de l’obésité infantile. Seules des études plus anciennes rendent compte, d’un point de vue plus large, de l’influence de la publicité sur les enfants.

# Un état des lieux

De nombreuses études montrent que

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D’ici quelques semaines, nous allons commencer une nouvelle année. Les marques et les agences de communication vont, tout au long de cette année 2010, nous imprégner de tendances venant du monde entier, et de secteurs différents.

Pour 2010, il parait évident qu’internet continuera de grandir et de nous proposer des services et moyens de communication de plus en plus innovent, à l’instar de Facebook en 2008 et Twitter en 2009. Toujours sur le net, les sites d’e-commerce devraient se développer, sur le principe des masses de niche. L’entreprenariat à l’américaine inspire beaucoup les acteurs du monde entier.

Si l’on continue à explorer internet, en 2010 on peut s’attendre à un revers de phénomène “Twitter”, qui va consister à donner un maximum d’information à nos amis. Après le “Qu’est ce que vous êtes entrain de faire ?”, on va trouver le “Que faites-vous ? Où le faites-vous ? Et avec qui le faites-vous ?”. Des sites comme foursquare et bien d’autres encore vont migrer en France.

Les tendances de 2010 vont également sortir d’internet. Les marques et les gens vont s’inspirer du web pour croiser des variables de données personnelles, et pouvoir les utiliser. Le terme utilisé est le “Profil Myning”. Si la transparence va devenir une tendance pour les marques, elle le sera également pour les individus.

Si l’expérience consommateur a été un franc succès en 2009, elle devrait le rester pour 2010. On devrait notamment voir une évolution du côté de la réalité augmentée, l’expérience de cette fin d’année.

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