Mercredi 23 décembre à 20h40, avant la météo,  sur la première chaîne, l’Oréal diffusera en exclusivité un spot de trois minutes. Ce spot reprend trois courts métrages des publicités de la branche parfum luxe de la marque :
- « Parisienne » d’Yves Saint Laurent (avec Kate Moss)
- « Fuel for life Unlimited » de Diesel
- « Trésor » de Lancôme (avec Kate Winslet)

Marie Maudieu, rédactrice pour Stratégies nous dit : « C’est la première fois que la division produits de luxe de l’Oréal orchestre ce type d’opération, d’un montant brut de 574 000 euros, a précisé TF1 Publicité à Stratégies. L’achat d’espacea été réalisé par l’agence Zenith-Optimedia (Publicis Groupe) ».

Deux marques se sont déjà aventurées dans des formats spéciaux en prime-time. On se rappelle de Lancôme en 2005 pour le lancement de son parfum Hypnôse, qui avait proposé un court métrage de 2 minutes sur TF1.
Peu de temps après, toujours en 2005, c’est Chanel et son « N°5″ qui nous propose le film magnifique avec N. Kidman. Film suivi par plus de 9 millions de téléspectateurs.

source : stratégies

En avant première : Le Spot