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• Le printemps des écrans, le tumblr France Télévisions

Aussi triviale soit cette première définition, il nous semble important de l’énoncer clairement : une télévision connectée est une télévision qui se connecte à Internet. 

Alors voilà, la TV connectée ou HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), qui est le nom technique donné à ce projet européen (mais pas la seule technologie de la TV connectée), est une télévision qui a une connexion avec le monde grâce à Internet. Rien de bien nouveau vous allez me dire, on a déjà cette solution à la maison avec les box Internet. Et bien ça n’a rien à voir, ou presque. Une télévision connectée vous permet d’interagir directement avec le contenu que vous regardez, inutile de sortir votre ordinateur ou votre smartphone pour allez commenter une émission sur Twitter, inutile également d’allez chercher le programme TV ou même de se connecter à l’application Allociné pour connaître le nom de l’acteur qui joue dans le film que vous êtes entrain de regarder. Vous avez tout à porté de main (ou de télécommande en fait).

C’est bien beau sur le papier, mais nous sommes en droit de nous demander si cette technologie va fonctionner. De récentes études nous poussent à croire que la télévision connectée a un bel avenir devant elle. Dans un registre proche, celui de la télévision de la VOD et du Catch-Up, le « Baromètre TV en ligne » fait état de 167 millions de programmes consommés au cours du mois de juillet 2011 sur les services des chaînes du périmètre de l’étude (Canal+ Régie, France Télévisions Publicité, GfK, M6 Publicité Digital, NPA Conseil, TF1 Publicité Digital), soit une augmentation de 21,8% en un mois et un total de plus d’1 Milliard de vidéos TV vues en ligne depuis janvier 2011. L’étape pédagogique de compréhension et d’utilisation de la VOD ou de la Catch-Up est révolue. Les français sont des geeks, les technologies ne leur font pas peur, bien au contraire. La télévision 3D est presque obsolete pour le français lambda (joke, bien que) …

On peut dire que la télévision connectée est en quelque sorte la résultante de la combinaison : télévision + ordinateur ou télévision + smartphone/tablette (dans une utilisation d’aujourd’hui où l’utilisateur regarde la TV et utilise en parallèle une tablette ou smartphone). Car demain, les tablettes, smartphones et ordinateurs se connecteront à la télévision permettant une hybridation et expansion de chacun de ces outils. La tablette qui se transforme par exemple en télécommande est la solution la plus « classique » et la plus envisageable, tout comme la connexion entre les différents devices connectés (exemple du multi-écran par Cisco : VideoScape). Cela s’apparenterait presque à de la science fiction mais tout ceci est bien réel et existe déjà !

Des sociétés comme Google ou France Télévisions connaissent l’enjeu et le potentiel de la télévision connectée. J’en parlais sur ce blog en octobre 2010, avec la Google TV qui devrait sortir en France durant le premier trimestre 2012. Pour FT, on a pu également voir il y a quelques mois en arrière, les premiers rendus de la télévision connectée de France Télévisions (la vidéo de démo) pendant le tournois de Roland Garros. Il s’agit là d’une première version des compétences de France Télévisions sur le sujet de la télévision connectée, la direction de l’innovation m’a confié qu’ils travaillaient sur d’autres technologies et techniques afin d’élargir au maximum les possibilités afin de produire les meilleures solutions. Mais tout ceci ce n’est qu’un début, imaginez que l’on pourra acheter directement en ligne la paire de lunette d’Horatio Caine (CSI Miami), prendre rendez-vous pour essayer la dernière Citroën de la publicité (bien sur, la télévision vous donnera les concessions les plus proches de chez vous) ou encore commenter en live le journal de 20h !

Près de 45 % des Français pensent que la TV connectée changerait leur consommation télévisuelle et que pour l’instant seulement 37 % des Français connaissent le terme de TV connectée – Groupe M

Cette dernière innovation existe déjà en quelque sorte, grâce à une des applications de France Télévisions: FranceTV Info. Pour ceux qui n’en aurait pas entendu parlé, cette application permet de suivre un flux d’informations (textes, images, vidéos et tweets) en direct rédigées par des journalistes. Vous pourrez également commenter ces informations ainsi que les émissions diffusées à la télévision.

Et c’est bien en cela que ma première impression était totalement à côté de la plaque : FranceTV Info n’est pas un site ou une plateforme d’information qui intègre les réseaux sociaux mais plutôt un service issu d’une réflexion sur les usages que ces derniers ont développé et des services que ces technologies permettent. Résultat : c’est une vraie rénovation de la manière de passer l’information, d’être médium. Marie-Catherine Beuth, Le Figaro 

Au premier abord je n’ai pas compris l’intérêt de l’application, qui pour moi était un doublon de Twitter, mais je rejoins Marie Catherine sur le fait que l’application permet vraiment de repenser la manière de faire passer de l’information. Pour l’instant, cette application n’est disponible que sur iPhone, sur un site dédié ainsi que dans une version site mobile. A noter que l’application Android ne devrait pas tarder à sortir, ainsi que les versions pour tablettes, sans oublier évidement l’intégration aux télévisions connectées. La boucle est bouclée.

A noter que France Télévisions fera des démonstrations de son système de TV connectée pendant la conférence LeWeb. Je publierai des photos et vidéos sur twitter et sur le blog de ces demonstrations la semaine prochaine !

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Merci à Antonio et Philippe de France Télévisons ainsi qu’à Bérangère et Greg pour leur précieuse aide apportée pour la rédaction de cet article. 

Dans ce premier article, j’expliquais dans ces lignes la base du SoLoMo avec une application permettant d’envisager si une marque ou un service répondaient aux codes du SoLoMo. Depuis, Nielsen a sorti trois infographies intéressantes que Mashable France a publiées. Si vous ne les avez pas encore consultées les voici :

Donc le SoLoMo on a bien compris qu’il s’agissait de la combinaison « parfaite » entre trois applications du social, du local et du mobile. Parfaite ou presque, puisque le SoLoMo passe dans la moulinette du web et dans différentes lectures j’ai pu découvrir le SoLoMoPr, Pr pour Personnalisation. Une approche intéressante que celle d’ajouter la personnalisation de contenus bien que l’idée de fond réside déjà quelque part entre le social, le local et le mobile. Mais continuons l’aménagement de cette tendance avec la personnalisation. Projetons-nous dans le SoLoMo de demain, où les secteurs d’activités et les marques ont compris l’enjeu majeur de positionner une marque sur ce multi-territoir. Prenons pour ça en exemple deux domaines (pour l’instant) : le tourisme et la restauration.

# Le SoLoMo dans le tourisme

Pour le tourisme, c’est simple. Je dirais même que l’application du SoLoMo est évidente. Pour mettre quelques chiffres sur le tourisme en France, il y a eu en 2010 16,7 millions (Raffour Interactif) d’internautes qui ont préparer leurs séjours (soit environ 53% des Français aillant pris des vacances). 12,1 millions de Français ont entièrement réservé en ligne leurs séjours. Des chiffres qui augmentent chaque année, tout comme l’audience acquise par les sites internet de tourisme (+17% en 2010). Mais ce qu’il est important de noter pour nous ici, c’est que d’après une étude de LH2 (Mai 2011) les français en vacances ne délaissent pas leurs appareils technologiques puisqu’ils disent utiliser un objet high tech 2h24 par jour pendant leurs vacances. Soit autant de temps passé que pour les visites culturelles…

Tout l’enjeu est là. Les touristes ne se déconnectent pas ! Le smartphone à la main, le touriste flash un code 2D (oui il y en a deux trois qui le font) dans un musée, fait un check-in dans le restaurant pour se faire offrir le café, prend une photo souvenir qu’il poste sur Facebook… On y est. Le touriste fait dans le SoLoMo ! Je dirais même que le tourisme DOIT faire dans le SoLoMo, c’est inévitable.

So : Avis et commentaires sur les visites, photos, vidéos, etc…
Lo : Check-in dans les boutiques, musée, bars, … de la ville
Mo : Le smartphone toujours dans la poche, connecté à Facebook (ou twitter, instagram pour les connaisseurs) !

# Le SoLoMo dans la restauration

Ici on invente rien. L’application du SoLoMo dans la restauration c’est le Food Reporter. Impossible de les louper, ils commentent tout ce qu’ils mangent, donnent leurs avis et recommandations sur le restaurant, le service et le plat bien sur. Et pour eux, il existe plusieurs applications mobile, dont une qui vient de sortir, permettant d’endosser parfaitement le rôle de critique gastronomique amateur, c’est OINK, produit par Kevin Rose (MILK inc).

Le concept, vous partagez avec votre communauté une image et un commentaire sur un produit ou un plat. Certains utilisent déjà Facebook ou Foursquare pour partager les avis, maintenant il y a OINK. La différence d’utilisation avec Foursquare c’est que OINK permet de commenter et donner un avis sur un plat et non sur un lieu. Tous ces avis sont une base que les restaurateurs ne doivent bien évidemment pas être ignorés.

So : Demande ou dépose des avis et commentaires sur les réseaux sociaux (facebook, Foursquare, twitter, flickr, …)
Lo : Partage de position
Mo : En déplacement, le smartphone (ou tablette) est indispensable

On pourrait continuer la liste des idées dans chaque domaine d’activité. Inventer ou adapter un concept pour accueillir le SoLoMo dans une stratégie de communication. Les systèmes bancaires, les assurances, la politique, tout peut passer à travers la moulinette du SoLoMo. Si vous avez des idées, n’hésitez pas à les partager en commentaire !

]]> http://www.youngplanneur.fr/2011/11/solomo-social-%e2%80%93-local-%e2%80%93-mobile-2eme-partie/feed/ 5 http://www.youngplanneur.fr/2011/10/leweb-11-avec-france-television/ http://www.youngplanneur.fr/2011/10/leweb-11-avec-france-television/#comments Sat, 22 Oct 2011 12:03:47 +0000 YoungPlanneur http://www.youngplanneur.fr/?p=2410 Pour les plus anciens sur ce blog, vous vous souvenez probablement de mes deux participations à la conférence LeWeb. En 2009 j’ai eu la chance de m’y rendre grâce à mon école et une directrice d’Accenture pour produire un compte-rendu. L’année suivante, nouvelle chance puisque cette fois c’est Loic LeMeur qui m’invite à l’édition 2010 suite au concours lancé sur la fan page de la conférence. Cela m’avait même value un article sur son blog, ainsi qu’un mois de présence sur la home SlideShare pour mon compte-rendu. (Ego au top)

Pour cette année, je voulais attendre de retenter ma chance au jeu concours de la FanPage, sans vraiment trop y croire. Pas deux fois de suite quand même… Mais voilà que je tombe sur un lien redirigeant vers un des sites de France Télévision, proposant de gagner un pass pour LeWeb 11. Qu’à cela ne tienne, je tente ma chance ! Pour les curieux qui auront cliqués sur le lien, vous aurez compris le but de cet article. « Si vous deviez contribuer à une stratégie de présence d’un grand média sur un salon quel serait votre concept ? » Alors on imagine bien que le grand media ici c’est FT et que le salon c’est LeWeb… Pour l’instant c’est facile. Maintenant place aux idées.

# L’interview

On vient d’apprendre que Eric Schmidt ou encore Sean Parker seraient de la partie. Alors mon idée serait d’organiser chaque jour un concours d’interviewer. Le participant doit s’inscrire (site event, application, twitter, check-in, … ?) pour tenter d’interviewer le plus grand nombre de personnes en fonction d’un tableau de point à définir. Un « inconnu » rapporterait 1 point, une personne plus influente en rapporterait 5 et pour LA big interview d’une personnalité 15 points. Le but étant bien évidement de remporter le plus de points possible dans un temps déterminé.

Les vidéos des meilleurs interviews seraient alors diffusées sur le stand ainsi que sur les réseaux sociaux. Les internautes mais également les participants de LeWeb pourront voter pour la meilleure interview. On peut très bien imaginer ce même concept pour les meilleures photos prisent pendant la conférence.

Pour le dernier jour du salon, on pourrait mettre en place un plateau télé, pour présenter à la façon d’un journal de France Télévision les vidéos, les photos, les interviews, les compte-rendu journaliers, …

]]> http://www.youngplanneur.fr/2011/10/leweb-11-avec-france-television/feed/ 1 http://www.youngplanneur.fr/2011/06/solomo-social-local-mobile-2/ http://www.youngplanneur.fr/2011/06/solomo-social-local-mobile-2/#comments Tue, 28 Jun 2011 12:26:27 +0000 YoungPlanneur http://www.youngplanneur.fr/?p=2045 C’est le buzz word du moment en France. En tout cas, depuis que Loic Le Meur a annoncé le sujet de la prochaine conférence LeWeb et la France découvre ce terme un peu barbare : SoLoMo. Ce terme n’est pourtant pas inconnu outre-Atlantique, puisque déjà en fin d’année dernière plusieurs ténors du web avaient lâché l’expression sur leurs blogs.

On en parle depuis maintenant quelques années, mais le mobile est en pleine effervescence. Sauf que par rapport à il y a deux ans, nous sommes vraiment dans une mouvance mobile, avec les incroyables chiffres qui montrent que les devices mobiles (smartphone+tablette) ont dépassé les PC Desktop, en nombre d’utilisateur. Pour s’en convaincre, voici un rapport d’étude de KPCB réalisé en Février dernier.

Mais alors le SoLoMo dans tout ça, c’est juste un mot pour désigner ce que l’on connait et fait depuis longtemps. Des start-up comme Foursquare en sont un très bon, voir le meilleur exemple. Une application Mobile, permettant d’avoir une interaction Sociale tout en exploitant des données géographiques d’un marché Local. Tout y est.

Sur l’image ci-dessous, on retrouve six géants du web (Google, Facebook, Groupon, Foursquare, Yelp et Zynga) qui passent dans le filtre SoLoMo. Impossible de retrouver la source de ce tableau (je crois que c’est Chicago Times)  alors si par hasard quelqu’un aurait le lien, merci de le mentionner en commentaire. Quoi qu’il en soit, dans ce tableau on voit pourquoi chacune de ces entités entre dans la sphère du SoLoMo. Personnellement, j’ai ajouté un niveau ou degré d’importance en fonction des utilisations des trois variables. Car on sait bien que Google, en Social, a peu d’impact et est moins fort que sur Mobile par exemple. Pareil pour Facebook, qui est avant tout Social, allant gentiment vers le Local mais les proportions ne sont pas les mêmes entre chacune de ces variables.

On dira que ce tableau est pratique pour se rendre compte qu’une marque ou une campagne couvrira les trois variables, mais ne montrera pas le degré d’importance attribué à chacune de ces variables. Du coup je me suis laissé tenté par le fait d’apporter cette petite modification. J’ai pris l’exemple de Foursquare, même si les indices des variables seront assez proche, et j’ai attribué certes sans données tangibles, un degré d’importance pour chacune des variables. Voilà ce à quoi ça pourrai ressembler :

La réalisation n’est pas super, j’ai fait ça rapidement pour que l’on comprenne bien la valeur ajouté que l’on peut donner au tableau, mais aussi dans les présentations, etc… Je suis ouvert à toute critique et conseil !

MAJ : Une second article sur le même sujet : SoLoMo 2ème partie 

La première journée à LeWeb a été rythmé par le mobile et les tablettes. On s’y attendait vu le sujet de la conférence ! Après l’accueil du couple Le Meur, Carlos Ghosn prends la parole pour nous donner son point de vue sur le futur des voitures électriques. Lors de son entretien avec Loic, il explique l’importance de transformer la voiture en un objet personnalisable, comme le sont les smartphones. Il a fait appel à la créativité des développeurs pour proposer des projets d’applications/plateformes pour les futurs modèles de chez Renault et Nissan.

Nous avons eu le droit après, à trois représentants des plus gros réseaux sociaux : Ethan Beard, Responsable du développement de Facebook qui a été interviewé (assez « sèchement ») par Mickeal Arrington (TechCrunch). Il a annoncé officiellement que Facebook ne lancera pas de mobile. Ensuite, Jason Goldman, chef de produit de Twitter à pris la parole, et a profité du moment pour annoncer son départ de chez Twitter. Pour finir ce trio des réseaux sociaux, Mike Jones de MySpace interrogé par Robert Scoble, qui ont échangé sur le « nouveau » départ de MySpace face aux deux autres géants.

Changeons complètement de sujet avec Bertrand Piccard et son avion solaire « SolarImpulse ». Le projet fou de faire évoluer un avion pendant 26 heures, uniquement grâce à l’énergie solaire.

Juste avant son intervention, on nous a présenté une vidéo de quelques minutes reprenant l’élaboration du projet et les images du vol. Impressionnant !

Le début de l’après midi a été rythmé par l’intervention de Marissa Mayer, vice-présidente de Google, interrogée par Arrington sur toute l’actualité de Google, notamment l’offre de rachat de Groupon, et également la présentation du nouveau Nexus S et Google Maps en version vectoriel. Grosse tendance pour le mobile de demain ? Pas impossible.

Pour la première fois à LeWeb, 10 personnes on a eu 5 minutes pour s’exprimer devant le parterre du Web. Le but était de ne pas promouvoir un projet, mais de parler d’un sujet qui leur tenais à coeur. J’ai très largement remarqué la prestation de Ricardo Sousa, qui a scotché la salle avec sa vision des “Teen Entrepreneurs Can Change the World”.

Pour finir cette première journée, j’ai ressenti une grande dissonance entre le « 1.0 et le 2.0″. On a très logiquement entendu un panel s’exprimer sur l’actualité de Wikileads et les pouvoirs gouvernementaux à ce sujet.

Rendez-vous demain pour le reste de l’actualité à LeWeb !

Pour cette première demi-journée, des personnalités comme Carlos Ghosn, qui répondra aux questions de Loic, ou encore Ethan Beard (Facebook), Jason Goldman (Twitter), Mike Jones (MySpace), le tant attendu Dr. Bertrand Piccard qui parlera de son planeur solaire : Solar Impulse ou encore Mikael Hed (Angry Birds).

Vous pouvez vous connectez sur http://www.leweb.net et suivre la conférence en direct.

J’ai mis en place un compte Twitter spécialement pour la conférence pour éviter de trop charger ma time line. Connectez vous donc sur : @yp_leweb. Pour information, le hashtag officiel de la conférence est #leweb10.

En plus de ce cadeau, Loic a également rédigé un article fort sympathique sur son blog à mon égard. Alors rendez-vous aux Docks pour ceux qui y seront, et rendez-vous sur le blog pour suivre l’évènement.

Les organisateurs dévoilent également quelques noms de speakers, avec notamment : Marissa Mayer de Google et Tony Hsieh de Zappos.com, Shai Agassi de Better Place et le PDG de Thomson Reuters, Thomas Glocer, Gary Vaynerchuk de Wine Librery TV, …
La liste est consultable sur le site de l’événement

J’espère que cette année encore, je pourrais faire le déplacement car l’aventure de l’année précédente était vraiment mémorable ! En attendant, voici la vidéo d’annonce du thème et des quelques participants déjà programmé.

Comment promouvoir les marques sur les réseaux sociaux ?

Pour ceux qui ne le connaitraient pas, c’est un bloggeur parti à San Francisco où il a créé sa société Seesmic, une suite de logiciels permettant de lier tous les réseaux sociaux en un seul. Le logiciel est disponible sur PC et Mac (Seesmic Desktop et Seesmic pour Windows), sur Internet avec Seesmic web et sur mobile iPhone, Android et BlackBerry. Pour en savoir plus sur Seesmic : http://seesmic.com. Il est également l’organisateur, avec son épouse, de la plus grande conférence Européenne d’Internet : LeWeb

Pour revenir à la conférence du Mardi 8 juin, Loic a été invité par CBNews, TF1 et Proximity BBDO, à partager sa connaissance des réseaux sociaux, et comment les marques peuvent bénéficier de l’engouement planétaire pour Facebook, Twitter, Youtube et les autres. Sa présentation a durée 1 heure,  Loic a mis en évidence l’importance du mobile (déjà longuement évoqué pendant la conférence LeWeb09), sans oublier de mentionner la complexité du support. Tous les OS des téléphones ne sont pas les mêmes, et pour les développeurs c’est un vrai casse tête. Au delà de ça, il faut retenir que le mobile est partie pour détrôner le PC d’ici 2013 d’après Morgan Stanley. Il parlait également du prochain virage que va prendre la télévision après l’annonce faite par Google et sa Google TV, qui risque de bouleverser le système.

Et la publicité dans tout ça ? L’environnement change, les supports aussi, et la publicité évolue. En tout cas les formats changent, le digital prend de plus en plus de place dans les plans de communication des marques… Ce monde digital est bien évidemment gouverné par des géants comme Google et Facebook, et puis bien sur Twitter qui a été le fil rouge de cette conférence. « Depuis 2007,  les gens passent plus de temps sur les réseaux sociaux que sur les mails. 50% de temps passé en plus sur les réseaux sociaux chaque année ». Voilà ce que doivent retenir les marques.

Voilà la vidéo de la conférence qui dure 55 minutes, filmé avec mon Kodak Zi6. La qualité n’est pas « top » j’avais oublié le pied dans la voiture, alors ça bouge un peu. La vidéo est également coupée, pour changement de pile…

MAJ le 9 juin 2010 : La vidéo.

La crême des responsables des réseaux sociaux sont sur le plateau : (de gauche à  droite)

Ethan Beard – Facebook, Cristian Cussen – Ning, Brandon Duncan – LinkedIn, John Ham – Ustream, David Jacobs – Six Appart, Mike Jones – MySpace, Ryan Sarver -  Twitter & le speaker : Mickeal Arrington – TechCrunch

Ryan Sarver, le directeur de la plate forme Twitter, nous a fait l’honneur de nous présenter ce que sera Twitter d’ici quelques jours et semaines.
1# – Firehose for everyone
2# – Site for developers
3# – Move to OAuth
4# – Twitter developpement conference in San Francisco in 2010 (chips.twitter.com)

Il s’agit d’un petit module qui se branche à la place des écouteurs, et qui permettra de lire les cartes de payement. Pour valider la transaction, l’utilisateur devra signer pour vérifier l’authenticité du transfert.
Le Boss de Twitter, assure que 0,1 cts sera reversé, après chaque transfert, à une association de son choix.