Sites web
Comment les marques utilisent le digital ?
Voici une petite présentation pour expliquer les fondamentaux du monde digital d’aujourd’hui. De l’internet, du mobile, des règles, des stratégies… Des choses simples mais que je pense essentielles.
0Le web semantique refait surface
Une vidéo réalisée par une étudiante américaine de l’université de New York (NYU), Kate Ray, fait ressortir du placard le web sémantique.
Pour remonter rapidement dans le passé, le web sémantique est un terme inventé par Tim Berners Lee en 1999, qui propose de gérer, d’agréger et publier des données sémantique entre utilisateurs et agents, et rentre cette interaction automatique.
Dans cette vidéo, la jeune étudiante soulève la disparition prochaine du classique Web 2.0 pour laisser la place au sémantique… Voici les avis d’expert :
Web 3.0 from Kate Ray on Vimeo.
1Le RealTime Web – part #3
#3 – Internet Mobile
Nouveau sujet dans la saga du RealTime Web : L’internet mobile.
Si on fait un bon dans le passé, l’internet sur mobile a commencé en France avec le service WAP, qui permettait d’accéder à des galeries de téléchargement de musiques, de sonneries ou d’images pour des fonds d’écran. Ce n’est qu’en 2000 que des navigateurs mobiles sont apparus, notamment sur les Pocket PC. Mais les choses ont vraiment bougés avec l’arrivée du bluetooth et surtout du wifi sur les appareils mobiles. Ensuite arrivent les smatphones et les tablettes. Les ventes mondiales de ces nouveaux types de téléphone, mi-ordinateur mi-téléphone, augmentent selon Gartner, de 12,8 % en 2009 soit 41,07 millions d’appareils. La mobilité est une tendance.
Le téléphone mobile, en France, en 2009, représente plus de 58 millions d’appareils (source ARCEP), pour une population française d’environ 64.2 millions de personnes, selon l’INSEE. Cela représente un taux de pénétration de 90.7%. Aujourd’hui, 11,4 millions de Français utilisent la 3G sur leur téléphone, soit une évolution de plus de 95% par rapport à l’année 2007.
Le temps de communication des Français passe à 2h20, soit une diminution de 5,5% par rapport à l’année précédente. Cette chute de communication est probablement due à l’effet internet mobile, qui lui a augmenté de 34% en un an. Les utilisateurs préfèrent surement utiliser leurs réseaux sociaux, ou les services de communication instantanée, au lieu d’appeler leurs amis.
Mais internet sur les mobiles n’est pas encore adopté par tous, comme le montre un rapport mené par Essential Research, sur le téléphone portable mondial. Voilà ce qu’il faut en retenir :
- 60% des utilisateurs de téléphone portable n’ont pas accès à Internet
- Parmi ces 60%, seulement 30% d’entre eux éprouvent l’envie de l’obtenir
- 76% de la totalité des propriétaires de téléphones portables n’ont jamais accédé au Web depuis un mobile.
En ce qui concerne les tarifs, une étude a été réalisée, en France (source Idate UseIt), et celle-ci montre que 80% des français veulent payer moins de 10€ par mois pour avoir une connexion à internet illimitée sur leurs mobiles. Ces 80% de personnes interrogées sont composées de 44% qui attendent une offre à moins de 5€, et de 36% qui eux attendent une offre comprise entre 6 et 10€.
# Applications mobiles en chiffres
Que serait l’internet mobile sans les applications.
Une étude réalisée, en Août 2009, par la société GetJar montre que :
- 61% des personnes téléchargeant des applications mobiles le font 3 à 4 fois par semaine
- 4% des personnes interrogées sont prêtes à télécharger une application développée par une marque
- 73% des personnes interrogées pensent qu’une marque, qui créée une application pour promouvoir un de ses produits, est vue de manière positive
- 6,7 milliards de revenus pour les applications mobiles en 2010
Selon Gartner, seulement 18 % des applications mobiles téléchargées sont payantes. Elles ont déjà généré plus de 4,25 milliards de dollars de chiffre d’affaire au niveau mondial, en 2009. On parle d’un chiffre d’affaire de 6,2 milliards de dollars pour l’année 2010, dont environ 0,6 milliard de dollars générés par la publicité sur ces applications.
Les smartphones vont continués à envahir le marché des mobiles, à tel point qu’en 2013 on estime le chiffre d’affaire des applications à 29,4 milliards de dollars.
En plus, le rapport (pdf) sur le marché des services de communications électroniques en France de l’ARCEP pour le 3eme trimestre
1L’internet de 2009
Après la publication, il y a quelques jours sur les chiffres de la publicité de 2009 sur internet, voici tous les chiffres qui ont fait internet en 2009.
# noms de domaines
En 2008, les ventes de noms de domaines représentaient 77,4 millions de dollars pour 177 millions de noms posés.
2009 c’est :
81.8 millions de domaines .com déposés
12.3 millions de domaines . net déposés
1.5 millions de domaines .fr déposés en septembre
# sites web
234 millions de sites internet sur la toile en 2009. En 2008, il y avait alors 182 millions de sites soit une augmentation de 52 millions.
47 millions de sites internet ajoutés sur l’année, soit une évolution d’environ 30% par rapport à 2008 (31,8 millions en 2008)
# emails
90 milliards de milliards d’emails envoyés dans le monde
247 milliards d’emails envoyés par jour. Une petite évolution par rapport à 2008, puisque qu’on envoyait 210 milliards de courriers électronique.
1.4 milliards d’utilisateurs d’email, avec une augmentation de 100 millions par rapport à 2008
100 millions de nouveaux utilisateurs
200 milliards d’emails sont des spams,
soit 81% des emails envoyés.
Le chiffre des spams a considérablement explosé par rapport à 2008 : 53,8 milliards de spams en 2008, soit 70% des emails envoyés.
Bilan 2009 et prévisions 2010 : L’e-pub se porte bien
Pilotée, à la demande du Syndicat des Régies Internet, par l’observatoire de l’e-pub (3èmè édition) de Capgemini, voici l’étude des chiffres de la publicité sur internet de 2009.
Tout d’abord un chiffre : 2.11 milliards d’euros. C’est le chiffres d’affaires des l’e-pub, généré par la France en 2009. Ce chiffre connait une évolution de 6% par rapport à 2008. Les professionnels parlent d’une évolution de 8% pour l’année en cours. Néanmoins, les médias classiques ne s’en sortent pas aussi bien pour 2009 : -10,3% sur la télévision; -19,1% sur la presse magazine et -8% sur la presse quotidienne.
Comme on le voit, les liens publicitaires du Search confortent leur rang de rentabilité, avec une croissance de 10% par rapport à l’année précédente. Le search en 2010 devrait continuer à progresser plus légèrement ou même se stabiliser.
La grande tendance des années à venir, c’est l’investigation du mobile. Pendant la conférence LeWeb ’09, tout le monde parlait du potentiel qui est et, qui va émerger de ce support. Par rapport à 2008, c’est une évolution de 30%, soit 23 millions d’euros. Les sites mobile ont largement contribué à cette évolution.
Grâce notamment à la croissance importante des sites de e-commerce, les sites de comparateurs de prix ont la cote ! En effet, ils connaissent une évolution de 12%, soit un chiffre d’affaire de 101 millions d’euros.
# Tendances de 2009
Voici les principales tendances qui ont, d’après le rapport de Capgemini, marqué 2009 : Le fort développement des contenus relatifs à la vidéo online et aux réseaux sociaux offre de véritables relais de croissance à la publicité Branding :
- L’explosion de la consommation de vidéo online, notamment au travers des plateformes de catch-up et de VoD1, a permis l’émergence d’un segment publicitaire qui devrait fortement progresser en 2010. « La publicité autour des players vidéos émerge significativement et a généré, selon nos estimations, environ 12 millions d’euros nets en 2009 », souligne Baptiste Pineau, Manager chez Capgemini Consulting en France. « Elle offre l’avantage de reprendre directement des créations développées pour la télévision. »
- Les réseaux sociaux ont, quant a eux, vu l’arrivée d’annonceurs nationaux attirés par leur large audience et leur capacité de ciblage. La question du mode de présence efficace sur ces univers sera l’un des challenges à relever pour 2010.
Le marché de la publicité en ligne aura été marqué en 2009 par des évolutions contrastées selon les secteurs d’activité des annonceurs :
- Après avoir reculé fortement au 1er semestre, le secteur de la Finance a connu un retour rapide des investissements sur la 2e partie de l’année (notamment Crédit à la consommation)
- Le secteur Assurance s’est globalement développé tout au long de l’année (soutien à des stratégies e-business)
- A l’inverse, le High Tech a conservé une tendance à la baisse sur l’ensemble de l’année 2009
- Malgré un désinvestissement sur le Branding, les annonceurs du Tourisme ont conservé une présence sur les comparateurs de prix et réinvesti le search en fin d’année
- L’Automobile a réalisé une belle année plutôt axée sur la performance et l’acquisition de leads
- Les Télécoms ont accru leurs investissements sur la performance avec quelques désinvestissements en fin d’année
- L’Hygiène Beauté et l’Alimentaire ont globalement réduit leurs investissements online pour privilégier la TV
- On a pu observer une dynamique soutenue sur le secteur de l’Entertainment (Jeux, vidéos, cinéma) dans une logique de communication branding
# Tendances pour 2010
- Une diversification des solutions digitales déployées pour combiner Branding et Performance (avec des mesures adaptées)
- De nouvelles opportunités d’expression des marques liées au développement de la Vidéo, des réseaux sociaux et des usages Mobile
- Le développement du digital chez des acteurs encore peu matures.
Pour Luc Tran-Thang, Président du SRI, « 2009 a encore été une année passionnante pour l’Internet français qui, dans un contexte de marché publicitaire difficile, sort renforcé. Le média a démontré à la fois sa capacité de résistance et son potentiel d’évolution en renouvelant son offre et en répondant aux attentes des annonceurs. Il reste un col à franchir, conquérir une part de marché à la hauteur de sa part d’audience. »
L’e-pub devant la radio
D’après le rapport d’Adex Repport (TNS Média Intelligence), le marché de la publicité sur internet a nettement évolué par rapport à la même période de l’année dernière. Pour Novembre 2009, l’investissement de l’e-pub s’élève à 434 millions d’euros (bruts), soit 34 millions de plus qu’en 2008. Sur 2009 (janvier à novembre) cela représente un cumul d’environ 3,55 milliards d’euros (bruts), soit une évolution de 6,6%.
Cette même étude nous montre que l’investissement publicitaire sur internet a dépassé les investissements publicitaires fait en radio pour le mois d’octobre. Pour ce dixième mois, internet représente presque 16% des investissements d’annonceurs, contre seulement 14% pour l’investissement radio. Pour ce mois, internet devient le 3ème média. La guerre entre ces deux supports n’est pas encore terminée. La télévision, quand à elle, est toujours devant avec un investissement à la hauteur de 32%, suivit par la presse, qui représente toujours en octobre, 28,4% du marché.
Les fêtes de fin d’année sont une période propice à la communication des télécommunications et des banques (et assurances). En novembre 2009, les télécommunications ont investis près de 54 millions d’euros (bruts), soit une évolution de 16% par rapport à 2008. En ce qui concerne la communication des banques et assurances, elle s’élève à 45,7 millions d’euros (bruts) pour novembre 2009. (40.1 millions en novembre 2008)
Le secteur de la distribution a freiné sa communication : -23.3% d’investissement entre novembre 2008 (43.1 millions d’euros), et novembre 2009 (33.1 millions d’euros).
0LeWeb ’09
L’équipe du Young Planneur sera présente à l’événement de cette fin d’année.
Nous allons essayer au mieux de vous faire partager ce moment de l’intérieur.
# Qu’est-ce que LeWeb ?
Organisée pour la première fois en 2005 (sous le nom de LeBlog), la Conférence LeWeb Paris a été créée à l’initiative de Loic et Géraldine Le Meur.
Pour cette 6ème édition, le thème principal sera le RealTime Web.
Tous les ans, nous avons le droit à l’intervention de personnalité du web, et cette année il y aura du lourd :
Michael Arrington (Techcrunch), Marissa Mayer (Google), Tim Ferriss, Gary Vaynerchuk, Chris Pirillo, Robert Scoble, Jack Dorsey (Twitter), Chris Brogan, Brian Solis, Chad Hurley (Youtube), Niklas Zennstrom (fondateur de Skype), pour ne citer qu’eux .
Tous les ans, il y a une tradition d’inviter une personnalité ne faisant pas partie directement du milieu du web ou des IT. Cette année, c’est la reine de Jordanie, Rania Al Abdullah, qui sera l’invitée d’honneur.
En plus d’être une conférence, LeWeb est également une compétition de start-ups. Le 9 décembre, les 20 meilleures seront sélectionnées pour une démonstration sur la scène de la salle qui leur est spécialement dédiée. Le 10 décembre, les gagnants de la compétition pourront présenter leur start-up sur la scène principale de la conférence.
plus d’info : http://www.leweb.net/
Comme l’année dernière, vous pourrez suivre la conférence en live sur internet. Cette année, les organisateurs ont même lancé une application pour suivre la conférence depuis votre mobile !
Télécharger l’application iPhone
0Le RealTime Web – part #1
Nous sommes aujourd’hui à la préhistoire d’internet. On connait le Web 1.0, le 2.0, mais Internet ne s’arrête pas là. Les influents du net veulent aujourd’hui créer le terme pouvant les mettre en avant, et faire d’eux des ambassadeurs du web. On entend parler depuis quelques mois de deux termes sur le « nouveau » web : Le web au carré et le RealTime Web.
Le terme « RealTime Web » nous vient directement de la côte Ouest des Etats-Unis, dans la Silicon Valley. L’un des « ambassadeurs » de ce nouveau web est français, il s’agit de Loic Le Meur (http://www.loiclemeur.com). Ce français, qui vit à San Francisco, organise depuis 6 ans une conférence sur le web, avec chaque année un thème différent. Cette année pour la version 2009, la conférence LeWeb aura pour thème : Le RealTime Web. (plus d’info sur : http://www.leweb.net)
#1 – Twitter
Lors d’une interview sur France Info, Loic nous explique que c’est Twitter qui démarre ce phénomène de RealTime Web, en ouvrant les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont traditionnellement fermés, on ne peut avoir accès aux informations d’une personne que si on est ami avec cette personne. Or, Twitter permet de se connecter au monde, et c’est là que commence la réussite de ce système de microbloging, associé à une interface la plus simpliste qui soit.
Twitter a donc bouleversé les réseaux sociaux, même Facebook a dû réagir en simplifiant ses pages. Le « statut update » va, selon Loic Le Meur, devenir une commodité. Nos amis sont important et on veut être au plus près d’eux, alors on veut savoir où ils sont, ce qu’ils font et avec qui ils sont.
Au delà de la relation entre amis, Twitter devient un média mondial : C’est la première source d’information sur le web. On cite souvent les exemples des tremblements de terre en chine, des photos de l’amerrissage sur l’Hudson river, etc…
Et pour ceux qui se poserait la question, Twitter ne gagne pas d’argent avec son système, mais vie grâce à des levées de fond. La dernière en date s’élève à 100 millions de dollars. Ce qui est le plus important est de comprendre que pour Twitter, ce n’est pas grave de ne pas gagner directement d’argent grâce à l’utilisation de sa plate forme. Le système économique d’internet est axé vers un système de gratuité dans un premier temps, afin de pouvoir donner accès à un service à un maximum de personne. Ce n’est que par la suite que les gestionnaires du service décideront ou non de rendre une partie de leur offre payante.
Il y a eu des rumeurs comme quoi une partie de facebook allait devenir payante, et pour Twitter ?
[en plus]
D’après une étude Ifop, en France
- 28% des internautes interrogés par l’Ifop déclarent connaître ce réseau
- seuls 2% des internautes interrogés y possèdent aujourd’hui un compte
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