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La télévision connectée, une belle promesse
Un vaste sujet que la télévision connectée. Une étude du cabinet NPA Conseil montre que 1/4 des télévisions des foyers français seront « connectées » en 2012 (via Dagobert). Une seconde étude cette fois de GfK annonce qu’en 2011, près d’un Français sur deux consommera les nouveaux services de la TV et près d’un quart des 9 millions de téléviseurs qui seront vendus auront la possibilité d’être directement connectés et représenteront 70 % des ventes en 2013-2014. Donc, on ne se sait pas encore ce qu’est la TV connectée mais on sait déjà que d’ici quelques mois, plus de 6 millions de foyers auront une télévision connectée. Mais alors qu’est-ce qu’une TV connectée ? En juin dernier, L’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) publiait un document/livre blanc au sujet de la télévision connectée. J’en retranscris ici leur définition simpliste mais efficace :
Aussi triviale soit cette première définition, il nous semble important de l’énoncer clairement : une télévision connectée est une télévision qui se connecte à Internet.
Alors voilà, la TV connectée ou HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), qui est le nom technique donné à ce projet européen (mais pas la seule technologie de la TV connectée), est une télévision qui a une connexion avec le monde grâce à Internet. Rien de bien nouveau vous allez me dire, on a déjà cette solution à la maison avec les box Internet. Et bien ça n’a rien à voir, ou presque. Une télévision connectée vous permet d’interagir directement avec le contenu que vous regardez, inutile de sortir votre ordinateur ou votre smartphone pour allez commenter une émission sur Twitter, inutile également d’allez chercher le programme TV ou même de se connecter à l’application Allociné pour connaître le nom de l’acteur qui joue dans le film que vous êtes entrain de regarder. Vous avez tout à porté de main (ou de télécommande en fait).
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Social Media Management Day
Mercredi 6 se tenait dans les locaux de Microsoft la première conférence Social Media Management Day (SMMD), organisée par Loic Le Meur et Cédric Giorgi tout deux chez Seesmic. Près de 400 personnes se sont donc données rendez-vous à Issy les Moulineaux sous un soleil de plomb, pour écouter 6 panels autour des médias sociaux.
#1. France Télévision
Après une petite intro, c’est Kriisiis qui se lance et accueil la team community manager de France Télévision – @laouffir @ludperso @canarybay. Quand France télévision décide de se pencher sur les médias sociaux, cela s’inscrit dans une optique conversationnelle. Reprendre les pratiques et méthodes déjà en place sur les forums, et les imbriquer sur les médias sociaux. Par la suite, il y a eu un repositionnement stratégique, qui s’est opéré en deux phases : mutualisation des comptes puis démutualisation de chaque chaîne. Une chaîne correspondant déjà à plusieurs cibles, il semblait très compliqué de gérer un compte pour toutes les chaînes du groupe. En tout cas, pas de place pour les stagiaires, en tout cas ce ne sont pas à eux que France Télévision va donner les clés des médias sociaux. Ils ont très vite compris l’importance de mettre en place des stratégies et une ligne éditoriale pour assurer la performance de la marque (des marques, si on considère chaque chaîne) sur les médias sociaux.
4France Télévisions garderait sa publicité en journée
Alors que la régie France Télévision devrait être cédée avant la mi-décembre, beaucoup souhaite le retour des tunnels publicitaires en journée sur les chaînes du groupe . Si le retour des écrans se fait, les candidats au rachat de la régie vont surement revaloriser l’investissement. Aujourd’hui, la régie aurait un chiffre d’affaire situé entre 350 et 400 millions d’euros.
Des démentis ont toutes fois été avancés. France Télévision Publicité met en avant la loi mentionnant l’arrêt total de la publicité sur les chaînes publiques en 2012. A suivre…
Source : Le Figaro
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