La télévision connectée, une belle promesse
Un vaste sujet que la télévision connectée. Une étude du cabinet NPA Conseil montre que 1/4 des télévisions des foyers français seront « connectées » en 2012 (via Dagobert). Une seconde étude cette fois de GfK annonce qu’en 2011, près d’un Français sur deux consommera les nouveaux services de la TV et près d’un quart des 9 millions de téléviseurs qui seront vendus auront la possibilité d’être directement connectés et représenteront 70 % des ventes en 2013-2014. Donc, on ne se sait pas encore ce qu’est la TV connectée mais on sait déjà que d’ici quelques mois, plus de 6 millions de foyers auront une télévision connectée. Mais alors qu’est-ce qu’une TV connectée ? En juin dernier, L’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) publiait un document/livre blanc au sujet de la télévision connectée. J’en retranscris ici leur définition simpliste mais efficace :
Aussi triviale soit cette première définition, il nous semble important de l’énoncer clairement : une télévision connectée est une télévision qui se connecte à Internet.
Alors voilà, la TV connectée ou HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), qui est le nom technique donné à ce projet européen (mais pas la seule technologie de la TV connectée), est une télévision qui a une connexion avec le monde grâce à Internet. Rien de bien nouveau vous allez me dire, on a déjà cette solution à la maison avec les box Internet. Et bien ça n’a rien à voir, ou presque. Une télévision connectée vous permet d’interagir directement avec le contenu que vous regardez, inutile de sortir votre ordinateur ou votre smartphone pour allez commenter une émission sur Twitter, inutile également d’allez chercher le programme TV ou même de se connecter à l’application Allociné pour connaître le nom de l’acteur qui joue dans le film que vous êtes entrain de regarder. Vous avez tout à porté de main (ou de télécommande en fait).
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Le geek, qui est-il vraiment ?
Il y a maintenant plusieurs semaines de ça, j’ai eu la chance d’ouvrir la semaine des blogueurs sur la très bonne newsletter de Bonjour Planning. Dans cette introduction j’y évoquais la perception qu’a le public du Geek. Et bien souvent, le terme n’est pas utilisé comme il devrait l’être. Ce qu’il est important de savoir sur ces personnes ayant une connaissance plus pointue que la « normale » en information et internet, c’est qu’il y a plusieurs profils. On connait tous le geek, que tout le monde utilise à tord et à travers, mais il ne faut pas le confondre avec le nerd ou encore le no-life. Trois termes pour désigner des typologies bien distincte.
SoLoMo ; Social – Local – Mobile (2ème partie)
Le SoLoMo fait mouche en ce moment. La conférence LeWeb pointe le bout de son nez, on connait maintenant les noms des guest-stars qui seront présente cette année : Eric Schmidt & Sean Parker. Outre ces nouvelles sur la conférence, je disais donc que la tendance du SoLoMo est grandissante en France, je m’en rend avec le nombre de visite croissant que mon précédent article sur le sujet déclenche.
Dans ce premier article, j’expliquais dans ces lignes la base du SoLoMo avec une application permettant d’envisager si une marque ou un service répondaient aux codes du SoLoMo. Depuis, Nielsen a sorti trois infographies intéressantes que Mashable France a publiées. Si vous ne les avez pas encore consultées les voici :
5LeWeb 11 avec France Télévision
Pour les plus anciens sur ce blog, vous vous souvenez probablement de mes deux participations à la conférence LeWeb. En 2009 j’ai eu la chance de m’y rendre grâce à mon école et une directrice d’Accenture pour produire un compte-rendu. L’année suivante, nouvelle chance puisque cette fois c’est Loic LeMeur qui m’invite à l’édition 2010 suite au concours lancé sur la fan page de la conférence. Cela m’avait même value un article sur son blog, ainsi qu’un mois de présence sur la home SlideShare pour mon compte-rendu. (Ego au top)
Pour cette année, je voulais attendre de retenter ma chance au jeu concours de la FanPage, sans vraiment trop y croire. Pas deux fois de suite quand même… Mais voilà que je tombe sur un lien redirigeant vers un des sites de France Télévision, proposant de gagner un pass pour LeWeb 11. Qu’à cela ne tienne, je tente ma chance ! Pour les curieux qui auront cliqués sur le lien, vous aurez compris le but de cet article. « Si vous deviez contribuer à une stratégie de présence d’un grand média sur un salon quel serait votre concept ? » Alors on imagine bien que le grand media ici c’est FT et que le salon c’est LeWeb… Pour l’instant c’est facile. Maintenant place aux idées.
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Sur 4 types de blogs, un seul est populaire. Pourquoi ?
Pour cette article sur le monde de la blogosphère, j’ai le plaisir d’accueillir Anouck et sa théorie des 4 types de blogs.
Les blogs ne sont pas de simples outils de publication sur lesquels un blogueur met en récit son identité personnelle. Les blogs sont de véritables outils relationnels. Pourtant, lorsque l’on définit des blogs en fonction de leur thématique et du nombre de liens entrants, on semble réduire l’aspect relationnel à son minimum (Wikio, si tu nous écoutes… ?). Ce n’est pas très pertinent, selon moi. C’est l’aspect relationnel des blogs qui s’impose comme une révolution, et rien d’autre. Les blogs sont des supports d’information parallèle uniquement parce que des personnes, qui n’ont normalement aucune légitimité à parler publiquement sur un sujet, trouvent une nouvelle légitimité sur ces blogs. Si les blogs n’étaient pas publics, leur contenu ne constituerait pas une information parallèle mais un simple avis personnel. Or, il existe des blogs intimes, des blogs qui ne sont pas véritablement publics. Le premier élément de comparaison à prendre en compte, si l’on veut organiser des blogs, n’est donc pas le thème mais bel et bien le rapport à l’espace public. C’est pourquoi, je vous invite à découvrir une nouvelle classification (Classification conçue par les chercheurs Dominique Cardon et Hélène Delaunay-Teterel), basée sur cette distance plus ou moins grande entre ces blogs et l’espace public, et d’en dégager 4 types dont un qui détient la bonne recette pour être populaire.
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Mobile : Comment influencer l’acte d’achat ?
Est-il possible qu’un site mobile ou une application sur smartphone puisse influencer dans l’acte d’achat des mobinautes ? La réponse est évidement oui. Et il y a d’autres moyens pour attirer les mobinautes en magasin ou à acheter directement depuis leur plateforme mobile. Maintenant il est important de toujours garder en ligne de mire que les acheteurs sont en période de mobilité. Il est censé se déplacer que ça soit par contrainte ou par plaisir. Il faudra donc jouer de ces deux facettes et trouver un équilibre pour profiter des différents temps disponibles à la marque pour apporter son élément pouvant influencer une décision. Une étude d’IPSOS MORI de 2011 relate que 51% des internautes ont déjà utilisé leur téléphone mobile durant le cycle d’achat et 67% d’entre eux considèrent qu’il est important non seulement de pouvoir consulter, mais aussi de passer une commande depuis leur mobile. Parallèlement, l’étude montre que les promotions et les opérations push de dernières secondes sont des facteurs clés pouvant amener un mobinaute à passer par l’acte d’achat, en effet 38% trouvent important de recevoir des bons de réduction et 29% des offres spéciales directement sur leur plateforme mobile. Dans une position d’aide à la prise de décision, cette même étude d’IPSOS MORI montre que 68% des personnes interrogées voient comme « important » ou « très important » le fait de pouvoir comparer les prix directement sur leur mobile.
2Optimiser ses publications sur Facebook
Dans la continuité de l’article Quand faut-il publier sur Facebook, voici encore quelques conseils pour optimiser ses actions sur le plus grand réseaux social. Facebook a lancé le mois dernier son Facebook for Business, une page destinée à aider les entreprises à mieux développer leurs stratégies sur le réseau. A noter que Facebook entreprend beaucoup de travaux notamment pour apporter des solutions d’intégration de publicité sur son réseau, en développant de nouveaux formats. Pour en revenir à Facebook pour entreprise, voici le découpage réalisé en quatre modules :
Viadeo Student Challenge
Dans la veine de la rubrique « ils cherchent« , je voulais vous parler d’un concours lancé par Viadeo : le Student Challenge. Ce concours permet aux étudiants de s’exprimer autour des réseaux sociaux. Pour être plus clair, pour ce challenge les étudiants doivent proposer une stratégie “médias sociaux” dynamique, efficace et engageante, en réponse au brief proposé par la Confédération Nationale des Juniors Entreprises. Une belle opportunité de travailler autour de cas marketing concret, idéal pour exprimer ses idées et sa créativité face à d’autres étudiants comme vous.
Pour y participer rien de plus simple, il suffit d’être étudiant inscrit au sein d’une école, université ou institut de formation durant l’année 2011/2012. Vous devez alors former des équipes de 3 à 5 personnes d’une formation similaire. Si vous êtes seul ou deux vous pourrez intégrer une équipe déjà mise en place. Vous serez répartis suivant deux catégories :
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