Tendances
Les planneurs et la pub
Les jeunes planneurs en agence digitale sont-ils anti-pub ? Cette question a été lancé par Stéphane Galienni (@buzz2luxe) sur Twitter il y a quelques semaines. Un sujet qui m’intéresse tout particulièrement, car personnellement je suis un vrai passionné de ces deux univers : la publicité et le digital.
On entend de plus en plus parler du métier de planneur stratégique depuis ces 5 dernières années en France. Il faut dire qu’avant, le métier était tapis dans l’ombre, sans que personne ne comprenne vraiment l’intérêt ni la nécessité de ce métier anglo-saxon. Le sujet a été traité en long et en large sur différents blogs. Et maintenant, on entend parler du planning digital. Entre les deux profils, il y a de quoi se perdre pour les non-initiés. Mais ne cherchez plus ! Derrière le planneur stratégique et le planneur digital se cache en réalité un seul et même métier, celui du planneur. On aime pourtant chercher à différentier les deux spécialités. C’est pourquoi j’ai demandé à quelques planneurs de répondre à un questionnaire (vite fait mal fait), pour avoir leurs avis sur la question du métier de planneur mais aussi pour savoir comment ils aiment la publicité. Au total ils on été 17* à répondre à mes questions, ils ont de 22 à 38 ans et travaillent en agence de publicité, agence digitale, agence marketing services, agence RP, … Je vais m’inspirer de leurs points de vues et du miens pour tenter d’expliquer comment les planneurs voient le planning.
0Joe La Pompe revient
Le célèbre chasseur de pub a choisi Maison Moderne pour éditer son deuxième livre. « Joe La Pompe : 100 visual ideas, 1000 great ads », ou la création publicitaire mondiale vue à travers 100 thèmes récurrents, vient de paraître.
On l’a connu en vengeur masqué, traquant et dénonçant les copies, plagiats et autres similitudes dans les publicités. Joe la Pompe revient. S’il n’a pas lâché la cagoule, il change son fusil d’épaule.
Ce collectionneur acharné a sélectionné 100 thèmes et sujets récurrents de la publicité. Symboles, personnages historiques ou fictionnels, thématiques, objets… : il a choisi 10 images exploitant chacun des thèmes.. « La publicité se nourrit de symboles, de repères et d’images universelles que tout le monde connaît. Elle les récupère, joue avec, se les approprie, les retourne et les détourne au gré des modes, de ses besoins et de ses envies », détaille le « fils de pub ».
À travers un graphisme soigné, le livre met côte à côte des images qui n’avaient pas vocation à se retrouver ensemble. Joe la Pompe nous livre donc 1000 publicités du monde entier, reflétant la création internationale des dix dernières années. Classé parmi les bloggeurs pub les plus influents du monde, il cherche ici, non à dénoncer, mais à inspirer.
0Serious Games
A l’heure où la Gamification fait rage chez les annonceurs et leurs agences, revenons sur un concept assez malin, celui des Serious Games. Les Serious Games ne datent pas d’aujourd’hui. Cet oxymore a été proposé par Julian Alvarez et Olivier Rampnoux en 2006, pour désigner un jeu qui pouvait être à la fois amusant, divertissant mais surtout éducatif et didactique. Le plus connu des Serious Games que l’on connait aujourd’hui, c’est America’s Army, un jeu développé pour l’armée américaine il y a déjà 10 ans. Alors pourquoi parle-t-on de Serious Games en 2012 ? Parce que depuis quelques mois en France, il renait chez les marques un engouement pour ce type de support pour redynamiser leur plate-forme d’e-learning, mais les marques l’utilisent également comme outil de management d’équipe. Nous sommes d’accord pour dire que ces marques qui investissent dans de tels plateformes sont majoritairement des marques de grands groupes, car il s’agit ici de développer un jeux vidéo sur-mesure. Et ces deux données combinées font qu’aujourd’hui il faudra débourser pour un scénario moyen, plus de 100 000 €.
3Tendances digitales pour 2012
Comme c’est de rigueur, je vous souhaite une bonne et heureuse année 2012, avec toute la réussite qui va avec. Pour ce premier article de l’année, je me relance dans les prédictions. Rappelez-vous au début de l’année dernière, je m’étais pris au jeu des prédictions des tendances digitales (à revoir ici) pour l’année 2011. Des touchés et des coulés, mais surtout le plaisir d’imaginer ce que peut nous réserver une nouvelle année digitale. Alors je recommence cette année, avec un article mélangeant rétrospectives de 2011 et tendances pour 2012.
Un des premiers articles que j’ai lu en ce début d’année, c’est la magnifique prédiction de France Info, qui annonce que l’année 2012 sera celle de la 3D. Il y a un moment où effectivement la 3D aura son heure de gloire, vu qu’elle est propulsée depuis 2010 en avant comme LA techno de l’année… Mon avis ? Oui la 3D va continuer son petit bonhomme de chemin, la technologie va continuer à évoluer pour nous offrir un meilleur rendu. Après les télévisions, quelques fabricants vont proposer de leur devices en version 3D (console de jeux, tablette, …) mais ça n’ira probablement pas plus loin. Ce que l’on attend pour 2012 (je dirais même automne 2012) c’est la télévision connectée.
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SoLoMo ; Social – Local – Mobile (2ème partie)
Le SoLoMo fait mouche en ce moment. La conférence LeWeb pointe le bout de son nez, on connait maintenant les noms des guest-stars qui seront présente cette année : Eric Schmidt & Sean Parker. Outre ces nouvelles sur la conférence, je disais donc que la tendance du SoLoMo est grandissante en France, je m’en rend avec le nombre de visite croissant que mon précédent article sur le sujet déclenche.
Dans ce premier article, j’expliquais dans ces lignes la base du SoLoMo avec une application permettant d’envisager si une marque ou un service répondaient aux codes du SoLoMo. Depuis, Nielsen a sorti trois infographies intéressantes que Mashable France a publiées. Si vous ne les avez pas encore consultées les voici :
6SoLoMo ; Social – Local – Mobile
C’est le buzz word du moment en France. En tout cas, depuis que Loic Le Meur a annoncé le sujet de la prochaine conférence LeWeb et la France découvre ce terme un peu barbare : SoLoMo. Ce terme n’est pourtant pas inconnu outre-Atlantique, puisque déjà en fin d’année dernière plusieurs ténors du web avaient lâché l’expression sur leurs blogs.
On en parle depuis maintenant quelques années, mais le mobile est en pleine effervescence. Sauf que par rapport à il y a deux ans, nous sommes vraiment dans une mouvance mobile, avec les incroyables chiffres qui montrent que les devices mobiles (smartphone+tablette) ont dépassé les PC Desktop, en nombre d’utilisateur. Pour s’en convaincre, voici un rapport d’étude de KPCB réalisé en Février dernier.
4Tendances digitales pour 2011
Tout d’abord laissez moi vous présenter mes meilleurs vœux pour cette nouvelle année qui commence. Comme on dit, 2010 mais en mieux !
Pour le premier article (et le 120ème depuis le lancement de ce blog) de cette année 2011, rien de mieux que de tenter de prédire l’avenir ! Alors je m’essaie, sans grand risque, de voir plus loin que ce début de mois de janvier, et d’imaginer ce qui ferra 2011. J’ai pris le parti de ne pas parler de certains sujet comme l’HTML5 ou encore le social gaming, non pas que je ne trouve pas ça pertinent, mais ces deux sujets (et bien d’autre) ont été très largement couvert par d’autre blogueurs qui je suis sûr, vous en avez déjà lu les lignes. Quoi qu’il en soit, vous retrouverez ces sujets et bien d’autre tout au long de l’année, suivant l’actualité et mes envies de vous partager mon avis.
Même si 2010 a été riche en nouveauté il va de soit que 2011 va continuer vers cette mouvance du « plus de » digital, avec en tête de liste les réseaux sociaux. Est-ce vraiment utile de rappeler la suprématie de Facebook, qui récemment ajoute 500.000 millions de dollars à son capital et qui va (très) probablement entrer en bourse en 2012… Au delà de ça, 2011 va être l’année de révélation des marques sur les réseaux sociaux. Outre le fait d’utiliser les supports comme il est déjà courant de voir depuis quelques temps, les marques vont repenser les réseaux sociaux afin de mieux les intégrer à leur processus de fonctionnement en interne (plateformes intranet…) et en externe (publicité, CRM, SEM, …). Beaucoup de spécialistes voient cette nouvelle année comme un tournant pour la publicité sur les réseaux sociaux. On a appris notamment à la dernière conférence LeWeb que Twitter travaillait sur une évolution de son offre de tweet sponsorisé, pour répondre à la forte demande américaine, qui va probablement s’étendre en Europe pendant ces 12 prochains mois.
10Compte-rendu Brand Content : Le placement de Produit
Aujourd’hui, je vous propose un résumé de la rencontre du Club Brand Content du mois de Novembre dernier, sur le placement de produit. Une rencontre entre producteurs, diffuseurs, annonceurs et agences à l’EAC. Ce résumé a été réalisé par Nancy, qui a réussi à se rendre sur place pour y prendre quelques notes, et produire ce compte-rendu très complet qu’elle nous offre aujourd’hui.
De plus en plus de marques créent du contenu pour proposer une expérience plus qu’un simple produit ou service. Cela n’est pas si récent : rappelons-nous la Lambada : 19…78 ! Un clip de vacances…mais signé Orangina !
Le placement de produit peut être de natures différentes : Esthétique ou artistique. Dans ce dernier cas, on peut citer Redbull qui à partir de ses canettes crée une œuvre d’art.
Les dernières tendances en matière de placement de produit se situent au niveau des web series, des jeux vidéo et des clips. Lady Gaga étant une des célébrités s’étant prêtée récemment à de nombreuses mises en scène avec les marques. Sans pour autant réduire la crédibilité de la star ou générer un rejet de l’annonceur (ou de la star !) par la cible : le personnage de Lady Gaga, à la fois burlesque, foisonnant, ancré dans un univers de consommation, de superflu parfois, d’autodérision, accompagne avec cohérence des marques en mal de proximité, de modernité.
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