Réseaux sociaux
Nouvelle stratégie de Youtube : Payer pour voir
Voici un nouvel article sur le géant de la vidéo sur Internet : Youtube. Avec Damien, on se passionne pour Youtube depuis quelques mois, car nous pensons que l’outil n’est pas assez utilisé ou du moins, il pourrait être mieux utilisé par les marques et les agences. Mais aujourd’hui, ce n’est pas le propos, nous y reviendrons plus tard. Ce qui nous intéresse cette fois (après l’article sur l’art de faire de la vidéo virale) c’est la nouvelle actu/rumeur qui tourne depuis quelques jours sur la toile, quant au fait que Youtube serait près à monétiser des chaînes.
D’après un article d’AdAge paru il y a quelques semaines, le célèbre réseau social spécialisé dans le partage de vidéo en ligne serait près, et ce depuis en réalité quelques années, à lancer 25 chaînes payantes au cours du deuxième trimestre 2013. Pour résumer en quelques lignes, YouTube aurait demandé à quelques producteurs de contenu de faire des pré-inscriptions pour des chaînes à contenus payants ($1-$5) «YouTube a invité plusieurs de ses partenaires producteurs à lui soumettre des offres de chaînes que les internautes paieraient entre 1 et 5 dollars par mois», nous explique un article de CNN. Bien sur, les youtubers contactés disposent déjà d’une très forte audience. Dans une seconde démarche, l’article d’AdAge nous dit que YouTube envisage même de faire payer l’accès aux bibliothèques de contenus ainsi que l’accès à certains évènement live.
L’annonce officielle des 25 chaînes payantes sera faite lors du Digital Content New Fronts en avril prochain. Les youtubers contactés seront pour la majorité des grosses boites de production, telles que Machinima qui cumule près de 4 milliards de vues sur la chaîne principale et plus de 36 milliards de vidéos vues en cumulant les plus de 6,000 chaînes créées.
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Viadeo Student Challenge – Saison 2
Il y a plus d’un an, je vous présentais le Viadeo Challenge. L’édition avait alors mobilisée 2 200 étudiants, soit 600 équipes différentes, une franche réussite (voir infographie). C’est pourquoi Viadeo réitère ! Cette année, Viadeo met à l’honneur les start-ups et a ainsi choisi de faire plancher les étudiants sur la stratégie de Le Petit Ballon, un site web qui propose de découvrir des vins et d’apprendre à les déguster (http://bit.ly/SGTsUL).
Voici une image qui résume le Challenge de l’année dernière :
0L’art de faire de la vidéo virale
Depuis plusieurs années maintenant, chacun essaie de composer la recette miracle pour qu’une vidéo devienne virale sur Internet. Des animaux, des enfants, des chutes, des exploits sportifs, … Bref on voit de tout, mais surtout pas grand chose… Je ne vais pas vous faire languir plus longtemps : les miracles existent, bienvenue sur Internet.
Petit rappels évident pour certains mais nécessaires pour tous sur Youtube, le maître incontesté de la vidéo en ligne. ComScore a d’ailleurs publié en juillet dernier son étude sur les sites de vidéo. Inutile de préciser que Youtube est loin devant Facebook en nombre de vue, puis Yahoo!, Vevo ou encore Microsoft…
La plate forme de Youtube que nous connaissons à l’heure d’aujourd’hui a connu quelques modifications notoire, sans vraiment grand changement ou re-positionnement. Un OVNI dans l’univers des startups californienne. Si l’on revient au début de l’histoire de Youtube, on apprend que le site a été imaginé par trois collègues de travail, Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim, tous travaillant chez PayPal. C’est Jawed qui propose à ses deux co-équipiers lors d’un diner, de créer un site de partage de vidéo sur Internet. « I thought it was a good idea » – Je pensais que c’était une bonne idée – explique Jawed à Jim Hopkins, journaliste de USA Today en Octobre 2006. Ils se répartissent alors les tâches : Chad Hurley s’occupera du design du site, quant à Jawed Karim et Steve Chen prendront en charge le développement de l’interface. Une première version Beta de Youtube voit le jour en Mai 2005. Un mois plus tard, Youtube héberge la première vidéo de son histoire, celle de Yakov Lapitsky : Me at the zoo. La vidéo a été publiée plus exactement le 23 Avril 2005 à 20h27. A ce moment là, les locaux de Youtube se trouve entre une pizzeria et un restaurant japonais dans la ville de San Mateo en Californie.
1Picture Marketing : Les réseaux sociaux en image
Les réseaux sociaux ça nous connait ! On serait presque incollable sur les différentes manières d’appréhender Facebook ou Twitter pour une marque. Mais avec Internet, rien n’est définitif… Une mise à jour et on doit tout recommencer. La dernière grosse mise à jour en date, c’est la timeline de Facebook avec cette image cover et la possibilité de mettre en avant des contenus. En tout cas Facebook l’a bien compris, pour 2012 il faut favoriser l’axe « images et photos » et le réseau maître du social vient de faire l’acquisition d’une application mobile dédiée justement à l’image : Instagram.
Aujourd’hui du côté des marques, on parle de Picture Marketing quand celles-ci décident de s’investir sur ces nouveaux réseaux sociaux dédiées à l’image et la photographie. Les annonceurs et leurs agences redoublent d’inventivité pour nous proposer des conceptes plus inventifs les uns que les autres. Mais attention, nous sommes encore aux prémices du Picture Marketing via ces outils (et ceux à venir), les marques sont encore hésitantes sur le sujet et les opérations déployées ne sont pas de vraies machines de guerre. Des opérations naissent de plus en plus mais il est évident que l’on n’a pas encore vue la Big Idea qui va bluffer la planète entière…
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Dossier : Les réseaux sociaux et les jeunes
Internet fait désormais partie de notre vie quotidienne depuis plusieurs années. Les jeunes sont nés avec et l’utilisent quasiment tous, de plus en plus jeunes et presque tous les jours. Mais qu’en est-il des réseaux sociaux ? Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux ne cessent de se développer en France, on peut donc se poser des questions concernant les jeunes : y sont-ils présents ? A quel âge ? Comment les utilisent-ils ? Dans ce document, nous allons revenir sur l’utilisation des réseaux sociaux par les jeunes, de 8 à 17 ans, afin de mieux cerner leurs comportements et ainsi bénéficier de datas toujours bien utiles. Nous parlerons de l’utilisation d’Internet et des équipements de ces jeunes. Néanmoins, nous ne traiterons pas des dérives liées à l’utilisation d’Internet (insultes, harcèlements, pornographie, …). Plusieurs études ont été publiées sur les réseaux sociaux courant de l’année passée. L’aspect spécifique qui nous intéresse ici, les jeunes, a été traité par différents organismes, qu’ils soient français, européens ou internationaux. Ce sont ces documents que nous avons utilisé pour confectionner cet article réalisé en collaboration avec Audrey, avec qui nous avions traité l’influence de la publicité sur les enfants.
Pour réaliser ce dossier nous nous sommes appuyée sur trois études :
43Sur 4 types de blogs, un seul est populaire. Pourquoi ?
Pour cette article sur le monde de la blogosphère, j’ai le plaisir d’accueillir Anouck et sa théorie des 4 types de blogs.
Les blogs ne sont pas de simples outils de publication sur lesquels un blogueur met en récit son identité personnelle. Les blogs sont de véritables outils relationnels. Pourtant, lorsque l’on définit des blogs en fonction de leur thématique et du nombre de liens entrants, on semble réduire l’aspect relationnel à son minimum (Wikio, si tu nous écoutes… ?). Ce n’est pas très pertinent, selon moi. C’est l’aspect relationnel des blogs qui s’impose comme une révolution, et rien d’autre. Les blogs sont des supports d’information parallèle uniquement parce que des personnes, qui n’ont normalement aucune légitimité à parler publiquement sur un sujet, trouvent une nouvelle légitimité sur ces blogs. Si les blogs n’étaient pas publics, leur contenu ne constituerait pas une information parallèle mais un simple avis personnel. Or, il existe des blogs intimes, des blogs qui ne sont pas véritablement publics. Le premier élément de comparaison à prendre en compte, si l’on veut organiser des blogs, n’est donc pas le thème mais bel et bien le rapport à l’espace public. C’est pourquoi, je vous invite à découvrir une nouvelle classification (Classification conçue par les chercheurs Dominique Cardon et Hélène Delaunay-Teterel), basée sur cette distance plus ou moins grande entre ces blogs et l’espace public, et d’en dégager 4 types dont un qui détient la bonne recette pour être populaire.
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Optimiser ses publications sur Facebook
Dans la continuité de l’article Quand faut-il publier sur Facebook, voici encore quelques conseils pour optimiser ses actions sur le plus grand réseaux social. Facebook a lancé le mois dernier son Facebook for Business, une page destinée à aider les entreprises à mieux développer leurs stratégies sur le réseau. A noter que Facebook entreprend beaucoup de travaux notamment pour apporter des solutions d’intégration de publicité sur son réseau, en développant de nouveaux formats. Pour en revenir à Facebook pour entreprise, voici le découpage réalisé en quatre modules :
Viadeo Student Challenge
Dans la veine de la rubrique « ils cherchent« , je voulais vous parler d’un concours lancé par Viadeo : le Student Challenge. Ce concours permet aux étudiants de s’exprimer autour des réseaux sociaux. Pour être plus clair, pour ce challenge les étudiants doivent proposer une stratégie “médias sociaux” dynamique, efficace et engageante, en réponse au brief proposé par la Confédération Nationale des Juniors Entreprises. Une belle opportunité de travailler autour de cas marketing concret, idéal pour exprimer ses idées et sa créativité face à d’autres étudiants comme vous.
Pour y participer rien de plus simple, il suffit d’être étudiant inscrit au sein d’une école, université ou institut de formation durant l’année 2011/2012. Vous devez alors former des équipes de 3 à 5 personnes d’une formation similaire. Si vous êtes seul ou deux vous pourrez intégrer une équipe déjà mise en place. Vous serez répartis suivant deux catégories :
1Publicité
