Plateformes
Serious Games
A l’heure où la Gamification fait rage chez les annonceurs et leurs agences, revenons sur un concept assez malin, celui des Serious Games. Les Serious Games ne datent pas d’aujourd’hui. Cet oxymore a été proposé par Julian Alvarez et Olivier Rampnoux en 2006, pour désigner un jeu qui pouvait être à la fois amusant, divertissant mais surtout éducatif et didactique. Le plus connu des Serious Games que l’on connait aujourd’hui, c’est America’s Army, un jeu développé pour l’armée américaine il y a déjà 10 ans. Alors pourquoi parle-t-on de Serious Games en 2012 ? Parce que depuis quelques mois en France, il renait chez les marques un engouement pour ce type de support pour redynamiser leur plate-forme d’e-learning, mais les marques l’utilisent également comme outil de management d’équipe. Nous sommes d’accord pour dire que ces marques qui investissent dans de tels plateformes sont majoritairement des marques de grands groupes, car il s’agit ici de développer un jeux vidéo sur-mesure. Et ces deux données combinées font qu’aujourd’hui il faudra débourser pour un scénario moyen, plus de 100 000 €.
2Bien réussir son site mobile
On parle souvent des applications mobiles, mais n’oublions pas les sites internet mobiles ! Même si ces sites internet sont de plus en plus délaissés pour des applications dédiées, plus de 65% des utilisateurs mobiles (équipés depuis 6 mois à 2 ans) consultes des sites mobiles depuis leur terminal. En comparaison, moins de 35% de ces mêmes utilisateurs possèdent et utilisent des applications mobiles ! (source Figaro Media – Mobile First). C’est pour cela qu’il est important de connaitre le trafic engendré dors et déjà de votre site internet desktop. Combien y a t il de connexion provenant d’un support mobile sur votre site desktop ? Pour répondre à cette question, vous pourrez consulter les résultats sur vos outils de monitoring comme Google Analytics. Si votre public se connecte très régulièrement depuis un iPhone, au détriment d’autre support comme Android ou Blackberry, il faudra alors privilégier une application mobile. Mais si la répartition des connexions n’est pas centralisé depuis un OS mobile précis (dans la majorité des cas), il faudra alors investir dans un site mobile. Et ce n’est pas has-been ! Certes les applications sont à la mode, de plus en plus de terminaux fonctionnent sous un système d’application. Mais comme je le répète souvent, produire une application mobile c’est à la porté de beaucoup, mais aujourd’hui pour être visible il faut en produire au minimum 4 différentes ! (iOS, Android, WindowsPhone et BlackBerry) Et produire quatre applications, cela commence à coûter cher. Pour mieux comprendre le marché actuel des OS mobile, voici la carte mondial des répartitions de ces OS en fonction des pays :
6Petit tour du m-commerce
Dans la veine du précédent article sur la typologie des mobinautes, voici ce qu’on peut dire sur le commerce sur mobile. Depuis l’explosion des smartphones et des forfaits Internet mobile en illimités, tout le marketing classique est revisité et réétudié pour coller et s’appliquer aux mobiles. En France, et dans le monde plus largement, le marché du mobile-commerce est en pleine croissance. D’après l’étude «consumers and convergence» réalisée par KPMG, ce marché est passé de 10% d’acheteurs sur mobile à 18% entre la fin de 2009 au troisième trimestre 2010. Mais cet engouement mondial reste localisé, surtout en Chine (44% des mobinautes sont des acheteurs) et en Inde (38%). Quant à la France, le cabinet d’audit annonce que 11% des mobinautes sont des acheteurs depuis leur terminal mobile. Pour se donner une idée du marché croissant outre-Atlantique, une étude réalisée cette fois par Coda Research, annonce que le marché devrait atteindre 23,8 milliards de dollars en 2015 (en croissance de 80%), ce qui représente 1% du e-commerce américain.. Voici un graphique reprenant les résultats de recherche :
Qui sont les mobinautes ?
Le mobile est de plus en plus souvent cité dans les recommandations stratégiques digitales proposées aux marques. Un mini-site, une application, un jeu, … Il y a plusieurs solutions applicables sur de multiples supports. Le mobile, le smartphone, la tablette, ces supports se multiplient et leurs langages de développement aussi. D’où la complexité actuelle pour les agences et les annonceurs de produire des outils mobiles sur un maximum d’outils. Il faut donc dans certains cas, prendre parti et valoriser une plateforme plutôt qu’une autre. Mais au delà de la technologie, intéressons nous aux utilisateurs mobiles.
D’après l’Observatoire trimestriel des marchés des communications électroniques en France, réalisé par l’ARCEP, il y aurait au troisième trimestre 2010 62,6 millions utilisateurs de services mobiles en France. Il faut noter que 72,2% des utilisateurs français disposent d’un abonnement ou d’un forfait classique, le reste, soit 11,2 millions utilisent des forfaits bloqués. En ce qui concerne les supports, ce n’est pas évident de trouver des données sur la répartition des constructeurs en France. D’après une étude réalisée par Ipsos pour les PagesJaunes Groupe, Apple occuperait la place de leader avec 31% du marché, suivit par Samsung et Nokia. Quoi qu’il en soit, ces données sont plus aisées à trouver outre-Atlantique. 
Pour avoir une vision récente des positions des différentes plateformes actuelles, voici les résultats de recherche effectués par ComScore auprès d’environ 235 millions d’américains. La surprise dans ces résultats, c’est l’envolée de Google et son OS Android avec 26% de part de marché, et passe ainsi devant Apple. Il faut toute fois noter que Nielsen n’obtient pas les mêmes résultats, puisque d’après ses études, Apple serait en tête du classement, suivi par RIM et Android occuperait la troisième place…Mais revenons à notre sujet des mobinautes. Pour apporter une définition très simple de cette tendance, le mobinaute est un utilisateur de téléphone mobile connecté à Internet. Ipsos MediaCT y rajoute une donnée temporelle et définit ce mobinaute comme « un individu qui s’est connecté au cours des 30 derniers jours à Internet à partir de son téléphone mobile via le Wap, un navigateur Internet ou une application téléchargée ». Cette définition a été établie pour l’étude réalisée pour les PagesJaunes Groupe et Havas Media, « l’observatoire des mobinautes ».
LeWeb’10 : Première journée
Voici quelques lignes très rapide sur la première journée à LeWeb. Je prévois de rédiger un dossier plus complet, qui résumera les deux journées. Dans le meilleur des cas, il sera en ligne à la fin de cette semaine. J’ai ouvert un compte Flickr (enfin), sur lequel je publie régulièrement des photos de la conférence. N’hésitez pas à me suivre également sur Twitter !! @yp_leweb et les hashtags officiels #leweb et #leweb10.
La première journée à LeWeb a été rythmé par le mobile et les tablettes. On s’y attendait vu le sujet de la conférence ! Après l’accueil du couple Le Meur, Carlos Ghosn prends la parole pour nous donner son point de vue sur le futur des voitures électriques. Lors de son entretien avec Loic, il explique l’importance de transformer la voiture en un objet personnalisable, comme le sont les smartphones. Il a fait appel à la créativité des développeurs pour proposer des projets d’applications/plateformes pour les futurs modèles de chez Renault et Nissan.
- « L’achat d’une voiture n’est pas un achat rationnel, mais un achat émotionnel » Carlos Ghosn at LeWeb10
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Welcome LeWeb’10
C’est aujourd’hui que commence la conférence LeWeb’10, la conférence organisée par Loic et Géraldine Le Leur. Pour sa 7ème édition, LeWeb ouvre les portes des Docks, à la Plaine Saint Denis. L’endroit n’est pas méconnue des habitués puisqu’en 2007, c’est ici même que se tenais la conférence. Pendant deux jours, tout le gratin de web se réunit pour discuter autour d’un sujet commun, et cette année le mot que tout le monde aura à la bouche c’est : Les Plateformes.
Pour cette première demi-journée, des personnalités comme Carlos Ghosn, qui répondra aux questions de Loic, ou encore Ethan Beard (Facebook), Jason Goldman (Twitter), Mike Jones (MySpace), le tant attendu Dr. Bertrand Piccard qui parlera de son planeur solaire : Solar Impulse ou encore Mikael Hed (Angry Birds).
Vous pouvez vous connectez sur http://www.leweb.net et suivre la conférence en direct.
J’ai mis en place un compte Twitter spécialement pour la conférence pour éviter de trop charger ma time line. Connectez vous donc sur : @yp_leweb. Pour information, le hashtag officiel de la conférence est #leweb10.
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Google TV – La présentation
Depuis quelques mois Google l’avait annoncé, et en voici des images en avant première : La Google TV. Au fil du temps, on a appris que 2 marques allaient suivre Google dans cette nouvelle expérience. Sony, qui proposera des solutions d’écrans qui embarqueront le système Google TV, et Logitech qui a été choisi pour mettre en œuvre la « box » du concept : Box Revue (annoncé à $299). Logitech a tout prévu, puisque le boitier est accompagné d’une télécommande-clavier (voir vidéo), et l’on va pouvoir y ajouter notamment une webcam.
Mais alors, quelle différence avec une télévision connectée avec un ordinateur ou directement via internet ? La réponse est assez simple. Déjà, il s’agit de Google et sa notoriété implacable, mais il s’agit aussi d’une combinaison d’outils repoussant encore plus loin les limites de la simple solution de télévision connecté. Le moteur de recherche intégré va chercher sans limite la requête, que se soit sur Youtube, sur un programme TV, sur les différents disques de données connectés, … Ce va faire également la différence, avec entre autre son principale concurrent l’Appel TV, c’est l’accès à tout l’internet grâce au navigateur Chrome. On pourra même aller sur Facebook tout en regardant Joséphine ange gardien, si c’est pas top ça !
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