Dans la veine de l’article sur le marketing one-to-one, voilà une petite rétrospective d’une des particularité de publicité online : le ciblage comportemental ou publicité ciblée.
# Les principes
C’est en 2007 que le ciblage comportemental est passé de simple expérience marketing, à la mise en place sur des sites éditeurs. Même si ce principe d’hyper targeting et de marketing one-to-one fait rêver tous les marketeurs, ce n’est qu’en 2008 que la France a commencé à utiliser son principe. Le ciblage comportemental se définit souvent par opposition à la principale forme de ciblage publicitaire qui est le ciblage contextuel, qui se réfère au potentiel intérêt porté par les visiteurs d’un site, à voir de la publicité en rapport avec le contenu de la page. Le ciblage comportemental permet d’acquérir des données sur les internautes, de connaître leurs centres d’intérêts pour affiner les messages qui leur seront envoyés. Le visiteur est attaché à ce qu’on appelle un segment comportemental, qui à partir de son historique de navigation au fil de ses recherches, va dresser un profil. Un cookie est alors envoyé dans l’ordinateur de l’internaute, qui servira de détecteur et de base d’information pour les sites tiers éditeurs. Le ciblage comportemental peut bien sur être utilisé conjointement avec d’autres critères de ciblage tels que des données de géolocalisation ou de profils lorsque les visiteurs sont identifiés.
En somme, le ciblage comportemental permet d’adresser le bon message à la bonne personne, au bon endroit et au bon moment.
Axe ne s’arrête décidément plus de communiquer !
Après la publication de sa campagne presse pour le mondial dont j’ai parlé il y a encore quelques jours ici, voilà que Axe revient avec son agence digitale Buzzman.
Cette fois-ci la marque propose de nous réveiller entre 6h et 9h par un « Axe Girls » en se connectant sur le site riseupgirls.fr. Et ça commence dès lundi 7 Juin !
Alors que le site voyages-sncf.com présente la nouvelle version de son site internet, un nouveau concurrent vient bousculer le site de reservation de la SNCF : CapitaineTrain.com
CapitaineTrain est une agence de voyage sur Internet, spécialisée dans la vente de billets de train, et uniquement dans les billets de train, qui est née en 2009. Contrairement à ses concurrents, le site ne propose ni billets d’avion ou avantages sur des hôtels… Une navigation simple, épurée, et sans publicité. La start up attendait toujours les accès de droit aux réservations que la SNCF devait fournir… Some news ?
Sur le site, on apprend également que le site est une idée de trois ingénieurs : « - Jean-Daniel est ingénieur. Il a pensé, repensé et re-repensé l’interface de Capitaine Train. Et après, il a recommencé. C’est un perfectionniste, c’est sa plus grande qualité et son plus grand défaut à la fois.
- Martin est ingénieur. Il est impatient et trouve que tout est compliqué. C’est pour ça qu’il a décidé de mettre les mains dans le cambouis et de faire quelque chose de simple et rapide.
- Valentin est ingénieur. Il ne jure que par les standards ouverts et les implémentations respectueuses des normes. C’est notre administrateur système et il devra garantir que tout fonctionnera bien quand vous serez plusieurs milliers à utiliser notre service.
CapitaineTrain, vos billets de train à grandes vitesse »
Voici la vidéo de présentation disponible sur le site, qui montre l’essentiel du site : comment avoir des billets de train simplement !
Lexus lance sa CT200h hybrid via un site web, et surtout un jeu sur le principe du Call-To-Action.
Le jeu fonctionne avec Facebook Connect pour l’identification, au quel on peut ajouter la vidéo via la webcam et le micro. En ce qui concerne l’histoire, rien de très original, arriver à sortir des griffes des méchants qui veulent prendre la CT200h.
Avant d’aller jouer sur www.lexusdarkride.com, voici le trailer de la campagne, une belle réalisation digne d’un film Hollywoodien !
Une vidéo réalisée par une étudiante américaine de l’université de New York (NYU), Kate Ray, fait ressortir du placard le web sémantique.
Pour remonter rapidement dans le passé, le web sémantique est un terme inventé par Tim Berners Lee en 1999, qui propose de gérer, d’agréger et publier des données sémantique entre utilisateurs et agents, et rentre cette interaction automatique.
Dans cette vidéo, la jeune étudiante soulève la disparition prochaine du classique Web 2.0 pour laisser la place au sémantique… Voici les avis d’expert :
Axe lance son nouveau site Internet appelé The Fixer Show, qui reprend les codes des TV-Shows américains, un présentateur sur une banquette et bien évidement, des brésiliennes.
Ce nouveau site présente la nouvelle gamme de la marque, avec comme a son habitude, de l’humour, du sexy et du beau…
La gestion de leur réputation pour les entreprises n’est pas un phénomène nouveau car les marques ont toujours veillé à leur image, le plus souvent en diffusant leur propre message. Mais aujourd’hui les choses ont changé. Avec l’arrivée d’Internet, du web 2.0, de la montée en puissance des échanges sur les médias sociaux, du partage de contenus et des contributions des internautes, le phénomène va prendre une toute autre ampleur avec une nouvelle donnée à prendre en compte : le web en temps réel. La réputation est devenue mondiale, publique avec une notion d’instantanéité que l’on ne connaissait pas auparavant.
On imagine bien les dangers que cela représente pour une marque et sa réputation qui va s’ancrer dans une nouvelle temporalité car rien (ou presque) ne disparaît d’internet. Si les marques décidaient de rester anonymes ou de ne rien publier sur Internet, cela serait une erreur en termes d’image de marque car Internet est une formidable vitrine pour se faire connaître et reconnaître ainsi que gérer son image. C’est la raison pour laquelle depuis quelques mois émerge sur Internet un véritable écosystème de la réputation numérique : les marques vont devoir vivre l’expérience du web en temps réel, cesser d’être spectatrices et devenir contributrices. « Les services de communication ne vont plus chercher à prendre le pouvoir », comme l’affirme Laurent Joffrin dans une interview accordée à Influencia, « mais plutôt à adapter les messages en fonction des différentes cibles ». Avec l’arrivée du web en temps réel, une nouvelle ère de l’e-réputation est née et les marques n’auront pas d’autre choix que d’intégrer la gestion de leur e-réputation dans leur stratégie de communication.
Fidèle à sa réputation, Axe nous propose un nouveau site advergame, avec une fille sexy sans faire dans le romantisme, pour vendre son Axe Dry. Le jeu est simple : Attraper un maximum de gouttes de sueur avec le curseur pour voir le show d’Eva, une bimbo en bikini. La campagne est convergeante, et propose bien sur de participer à un jeu via Facebook et Twitter, pour gagner : Une semaine pour deux personnes aux Bahamas d’une valeur d’environ 5 300 euros.
Le site nous promet également que si le cap des 300 000 connexions est passées, Lola va rejoindre Eva… Ils sont fort en teasing.
La gestion de leur réputation pour les entreprises n’est pas un phénomène nouveau car les marques ont toujours veillé à leur image, le plus souvent en diffusant leur propre message. Mais aujourd’hui les choses ont changé. Avec l’arrivée d’Internet, du web 2.0, de la montée en puissance des échanges sur les médias sociaux, du partage de contenus et des contributions des internautes, le phénomène va prendre une toute autre ampleur avec une nouvelle donnée à prendre en compte : le web en temps réel. La réputation est devenue mondiale, publique avec une notion d’instantanéité que l’on ne connaissait pas auparavant.
