Etudes & Chiffres
Les smartphones, les tablettes tactiles et les enfants
Les ordinateurs, tablettes, smartphones, liseuses, télévisions sont omniprésents, au sein des familles. Les enfants sont donc confrontés quotidiennement à des écrans. Le temps passé devant ses écrans a tendance à se cumuler par l’usage simultané des différents médias et supports. Selon leur âge, ils peuvent regarder la télévision, se connecter sur Internet avec un ordinateur portable ou une tablette en parallèle et/ou utiliser leur téléphone portable. La multiplication des écrans (télévision, ordinateur, portable, tablette) donne également les possibilités d’exposition avec des usages qui se recoupent (films et vidéos regardés sur Internet et non plus à la télévision, jeux sur les réseaux sociaux, par exemple).
Le but de ce dossier est de faire un état des lieux de l’évolution des usages des tablettes tactiles et des smartphones, au sein de la famille et particulièrement par les enfants.
1. Un petit retour sur l’équipement numérique des français
Les foyers français sont de mieux en mieux équipés en supports numériques. Presque tous les foyers possèdent aujourd’hui, un ordinateur connecté à Internet et près de la moitié des français ont un smartphone dans leur poche. Ce qu’il faut aussi prendre en compte, c’est que les ventes de smartphone ne cessent de croître depuis le début de l’année 2010, pour passer de 25% des ventes de téléphones portables à 66% à la fin de l’année 2012, selon le premier baromètre trimestriel du Marketing Mobile en France.
0Les planneurs et la pub
Les jeunes planneurs en agence digitale sont-ils anti-pub ? Cette question a été lancé par Stéphane Galienni (@buzz2luxe) sur Twitter il y a quelques semaines. Un sujet qui m’intéresse tout particulièrement, car personnellement je suis un vrai passionné de ces deux univers : la publicité et le digital.
On entend de plus en plus parler du métier de planneur stratégique depuis ces 5 dernières années en France. Il faut dire qu’avant, le métier était tapis dans l’ombre, sans que personne ne comprenne vraiment l’intérêt ni la nécessité de ce métier anglo-saxon. Le sujet a été traité en long et en large sur différents blogs. Et maintenant, on entend parler du planning digital. Entre les deux profils, il y a de quoi se perdre pour les non-initiés. Mais ne cherchez plus ! Derrière le planneur stratégique et le planneur digital se cache en réalité un seul et même métier, celui du planneur. On aime pourtant chercher à différentier les deux spécialités. C’est pourquoi j’ai demandé à quelques planneurs de répondre à un questionnaire (vite fait mal fait), pour avoir leurs avis sur la question du métier de planneur mais aussi pour savoir comment ils aiment la publicité. Au total ils on été 17* à répondre à mes questions, ils ont de 22 à 38 ans et travaillent en agence de publicité, agence digitale, agence marketing services, agence RP, … Je vais m’inspirer de leurs points de vues et du miens pour tenter d’expliquer comment les planneurs voient le planning.
0Réseaux sociaux en Chiffres – Eté 2012
La liste des réseaux n’est pas exostive, d’autres sont à venir. Un grand merci à Allan pour la mise en page et les graphismes !
0Culture Pub ne doit pas mourir !
Un article très spécial inspiré par mon ami David plus connu sous le pseudo d’Adtimes. En effet, ce lundi 14 David publie un article qui attire mon attention, intitulé : Tribune : On a tous besoin de Culture Pub. On y apprend que TF1 aurai décidé d’arrêt la programmation de l’émission Culture Pub !
Affecté l’un comme l’autre par cette (non-officielle) prise de décision, nous ne pouvions pas ne pas réagir. C’est pourquoi nous lançons un appel à vous tous, amis de la publicité, pour protester contre la déprogrammation de l’émission Culture Pub. Afin que nos amis de chez TF1 ne prennent en considération notre démarche, nous comptons sur vous pour diffuser largement cette pétition (lient ce-dessous).
Signez et faites-tourner !!
* Un peu long et fastidieux mais c’est pour la bonne cause (obligation légale) et n’oubliez pas de valider votre participation via l’email d’activation
Télévision Connectée – Retour sur la conférence Petit web
Dans la veine de mon précédent article sur la télévision connectée (à relire ici), j’ai eu le plaisir d’assister le mardi 13 décembre, à la conférence sur ce même sujet organisée par Petit Web, chez M6. On a pu assister à trois tableaux, avec trois angles différents ; celui d’un média (M6), d’un fabriquant (Sony) et enfin d’une agence de communication (Starcom). Revenons sur l’intervention de ces trois intervenants :
Le premier à prendre la parole c’est le média M6, représenté par Thomas Valentin (vice-président du directoire de la chaîne). Posons la base avec sa définition (personnelle) de la télévision connectée : « C’est Internet dans le poste de télévision et inversement ». Ok, je suis pas d’accord mais passons à la suite avec une série de chiffre sur la télévision linéaire : + 14% de temps passé devant la télévision (linéaire) entre 2010 et 2011, bravo ! La télévision de rattrapage (M6 Replay) cartonne, les audiences sont très fortes avec plus d’un million de programme consommé par jour. En tête du Replay, l’emission l’Amour est dans le pré…
1La télévision connectée, une belle promesse
Un vaste sujet que la télévision connectée. Une étude du cabinet NPA Conseil montre que 1/4 des télévisions des foyers français seront « connectées » en 2012 (via Dagobert). Une seconde étude cette fois de GfK annonce qu’en 2011, près d’un Français sur deux consommera les nouveaux services de la TV et près d’un quart des 9 millions de téléviseurs qui seront vendus auront la possibilité d’être directement connectés et représenteront 70 % des ventes en 2013-2014. Donc, on ne se sait pas encore ce qu’est la TV connectée mais on sait déjà que d’ici quelques mois, plus de 6 millions de foyers auront une télévision connectée. Mais alors qu’est-ce qu’une TV connectée ? En juin dernier, L’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) publiait un document/livre blanc au sujet de la télévision connectée. J’en retranscris ici leur définition simpliste mais efficace :
Aussi triviale soit cette première définition, il nous semble important de l’énoncer clairement : une télévision connectée est une télévision qui se connecte à Internet.
Alors voilà, la TV connectée ou HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), qui est le nom technique donné à ce projet européen (mais pas la seule technologie de la TV connectée), est une télévision qui a une connexion avec le monde grâce à Internet. Rien de bien nouveau vous allez me dire, on a déjà cette solution à la maison avec les box Internet. Et bien ça n’a rien à voir, ou presque. Une télévision connectée vous permet d’interagir directement avec le contenu que vous regardez, inutile de sortir votre ordinateur ou votre smartphone pour allez commenter une émission sur Twitter, inutile également d’allez chercher le programme TV ou même de se connecter à l’application Allociné pour connaître le nom de l’acteur qui joue dans le film que vous êtes entrain de regarder. Vous avez tout à porté de main (ou de télécommande en fait).
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Le geek, qui est-il vraiment ?
Il y a maintenant plusieurs semaines de ça, j’ai eu la chance d’ouvrir la semaine des blogueurs sur la très bonne newsletter de Bonjour Planning. Dans cette introduction j’y évoquais la perception qu’a le public du Geek. Et bien souvent, le terme n’est pas utilisé comme il devrait l’être. Ce qu’il est important de savoir sur ces personnes ayant une connaissance plus pointue que la « normale » en information et internet, c’est qu’il y a plusieurs profils. On connait tous le geek, que tout le monde utilise à tord et à travers, mais il ne faut pas le confondre avec le nerd ou encore le no-life. Trois termes pour désigner des typologies bien distincte.
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