Applications
Bien réussir son application mobile
Dans le précédent article, Comment les marques utilisent le digital, je faisais mention, dans la seconde partie du document, de l’importance du mobile. J’y ai rédigé des règles d’or plutôt simples, et logique. C’est justement ce qui me pousse à revenir dessus, avec une analyse plus « poussée » sur l’importance de l’application mobile dans une stratégie de marque. Car, comme chacun le sait, le mobile a pris une importance ces derniers temps, notamment depuis l’arrivée du téléphone d’Apple. Aujourd’hui, les marques de téléphonie se sont emparées du principe des applications, le petit plus qui a fait de l’iPhone un téléphone « révolutionnaire ». Ces logiciels permettent, en quelque sorte, de rendre l’objet « parfait » aux yeux des utilisateurs. Sa personnalisation fait que le téléphone va ressembler à l’image parfaite que souhaite donner l’utilisateur à son téléphone. Dis moi quelles applications tu utilises, je te dirais qui tu es.
Mais au fait, qu’est-ce qu’une application mobile ? Pour en donner une définition simple, on peut dire qu’il s’agit d’un « logiciel compact », exécutant des tâches spécifiques sur un appareil mobile comme les smartphones ou tablettes. Ces programmes sont téléchargeables gratuitement ou pour quelques euros. Les applications mobiles sont adaptées aux différents environnements techniques des portables et adaptées à leurs contraintes et possibilités ergonomiques. Elles permettent généralement un accès plus confortable et plus efficace à des sites, accessibles par ailleurs en versions mobile ou web.
Maintenant, toute stratégie n’a pas besoin de présenter une application mobile, cela parait évident. Il faut que celle-ci soit naturellement justifiée. Une marque qui n’a pas d’application sur mobile, cela ne fait pas d’elle une marque hasbeen ! L’application mobile est là pour résoudre un problème, donc il vaut mieux être sûr d’en avoir l’utilité. Lorsque l’on se lance dans une stratégie digitale sur mobile, il faut être conscient que le mobile est un territoire fragmenté. Les langages de développement, les formats, les techniques sont différents suivant les systèmes d’exploitation des mobiles, il parait donc primordial de savoir sur quelle plateforme les futurs utilisateurs sont. Mais il est rare de voir un dégagement d’un constructeur. Il faut savoir que pour une utilisation personnelle, le smartphone ne représente que 15% (+6% par rapport à 2009) de la population française d’après une étude de TNS Sofres (oct 2010). Dans le cadre professionnel, il représente 25% des appareils. Pour se rendre compte de cette fragmentation, voici le résultat d’une étude menée par Gartner en Mai 2010 :
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Wizup, la killer app du Windows Phone 7
Wizup est une application mobile, destinée au Windows Phone 7. Son crédo ? La reconnaissance !
Que cette reconnaissance soit visuel ou auditive, l’application permet d’obtenir toutes sortes d’informations, provenant d’images ou de sons, de différents supports : Radio, TV, affiches, magazine, musique, … Un positionnement se rapprochant de l’hyper média mobile, et la consommation de ces médias. Un outil de convergence, avec une solution en réalité augmentée, repoussant encore plus loin l’utilisation du mobile avec une cohésion sociale.
Scan your life, find your reality
EpicMix & Nokia Push : Un pied dans le real life gaming
La saison hivernale arrive à grand pas !
La tendance de cet hiver va reposer sur le partage d’informations et données en tout genre, via les réseaux sociaux existant ou des réseaux sociaux créés pour l’occasion. Je m’explique.
Il y a quelques mois, on découvrait l’application EpicMix (Android, iPhone et Blackberry). Réservé aux sports d’hiver, cette application permet la connectivité entre amis passionné de glisse, et le recensement de données collectées durant les déplacements du skieur/snowboarder. Ces données (distances parcourues, vitesses de déplacement, …) pourront être partagées sur le réseau EpicMix et sur les réseaux sociaux traditionnelles.
Encore plus fort pour Nokia, qui s’associe à la marque Burton, qui en plus des vitesses de déplacements, les distances et toutes les données pouvant être fournies par le GPS, Nokia Push met en place une technologie collectant les mouvements réalisés par les snowboarders, via des capteurs sensitifs. Alors ne vous étonnez pas de voir d’ici quelques mois, apparaître sur vos timelines Facebook et Twitter, certains de vos amis enchaîner des Grab, Japan 720, …
0Sense Networks, la start-up qui localise
Une start up américaine propose un nouveau service, car si la géolocalisation permet de savoir où est un téléphone mobile (donc sous entendu une personne) Sense Networks a mis en place un algorithme permettant en plus de connaître la localisation d’une tierce personne, d’identifier le possesseur d’un téléphone. Anand Venkatamaran, le directeur technique de la start up, dit que ses équipes ont pensée le programme de façon agnostique , « c’est à dire capable de digérer n’importe quel type d’informations. On peut bien sûr pister les téléphones grâce aux relais télécoms, mais ce n’est pas toujours assez précis. On peut aussi repérer les Smartphones quand ils passent à portée des réseaux Wi-Fi dont on connaît l’emplacement grâce à des bases de données spécialisées. Enfin, avec les nouveaux Smartphones, tout est à la fois facile et précis, puisqu’ils sont équipés d’une puce GPS qui diffuse leurs coordonnées de longitude et de latitude vers toute une gamme d’application ». Le programme permet ainsi de déterminer l’âge, si la personne dispose de moyens aisés ou non, le sexe du propriétaire du téléphone. Toutes ces données sont pensées en terme logique, car pour déterminer le sexe par exemple, le moteur d’intelligence artificielle va calculer les fréquentations dans les salons de beauté, dans les magasins de vêtements, etc. Comme l’explique le directeur technique de la start up, « par exemple, notre système calcule l’âge d’un possesseur de mobile en se basant sur sa vitesse moyenne de déplacement. Les jeunes bougent vite, souvent et de façon imprévisible. Les plus âgés se déplacent de façon plus lente et plus régulière ». A. Venkatamaran affirme également que la force du système est de ne pas être intuitive. « Nos algorithmes ne reposent sur aucun présupposé humain, ils sont vierges de toute règle préconçue du genre ».
Adidas MiCoach : Coach sportif sur smartphone
Avec une application pour iPhone et Blackberry (gratuite) couplée à un site Internet, MiCoach est une solution qui transforme le téléphone en prof de sport. L’application développe tout un tas d’outil, qui associé notamment au GPS permet d’avoir en temps réel toutes les informations relatives aux parcours comme la vitesse de course, le tracé via Maps, la distance du parcours, une estimation de calories brûlées, le temps de course, … et les consignes du Coach dans les écouteurs !
Calendrier Audi en réalité augmentée
Après la « vidéo in print » de Citroën, en exclu dans la version limitée des Echos d’Avril 2010, c’est au tour d’un autre constructeur de mettre une animation sur un support papier. Cette fois-ci, c’est Audi qui lance un calendrier avec de sublime cliché, mais pour voir les véhicules de la marque, il faut lancer l’application (spécialement conçu pour l’occasion) sur son iPhone pour profiter de petites animations autour des modèles de marque aux anneaux.
via digitalbuzz
0Pourquoi j’ai arrêté Foursquare
Social Gaming née en Mars 2009 à New York, Foursquare est une application mobile basée sur le principe de la géolocalisation et dans la veine du realtime web. L’application est disponible sur différentes plateformes comme iPhone, Android, Blackberry ou Windows Mobile. Le principe est de mentionner sa position géographique via un « Check In » qui est associé à un lieu, appelé « venue » : Gare routière, restaurant, magasin, … A chaque « check in », on peut associer un message de 140 signes, pour donner son avis sur l’endroit où l’on se trouve. Et ce n’est pas tout, puisque pour donner l’effet « gaming » de l’application, l’utilisateur peut devenir le maire des lieux dans lesquels il se rendra le plus souvent. Une compétition s’installe donc entre les différents utilisateurs pour devenir le maire du plus possible de lieu à la fois, et surtout le maire d’endroit prestigieux. A tout cela se rajoute les badges, que les « voyageurs » peuvent gagner en fonction de différents critères, comme par exemple :
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