Les organisateurs dévoilent également quelques noms de speakers, avec notamment : Marissa Mayer de Google et Tony Hsieh de Zappos.com, Shai Agassi de Better Place et le PDG de Thomson Reuters, Thomas Glocer, Gary Vaynerchuk de Wine Librery TV, …
La liste est consultable sur le site de l’événement

J’espère que cette année encore, je pourrais faire le déplacement car l’aventure de l’année précédente était vraiment mémorable ! En attendant, voici la vidéo d’annonce du thème et des quelques participants déjà programmé.

Comment promouvoir les marques sur les réseaux sociaux ?

Pour ceux qui ne le connaitraient pas, c’est un bloggeur parti à San Francisco où il a créé sa société Seesmic, une suite de logiciels permettant de lier tous les réseaux sociaux en un seul. Le logiciel est disponible sur PC et Mac (Seesmic Desktop et Seesmic pour Windows), sur Internet avec Seesmic web et sur mobile iPhone, Android et BlackBerry. Pour en savoir plus sur Seesmic : http://seesmic.com. Il est également l’organisateur, avec son épouse, de la plus grande conférence Européenne d’Internet : LeWeb

Pour revenir à la conférence du Mardi 8 juin, Loic a été invité par CBNews, TF1 et Proximity BBDO, à partager sa connaissance des réseaux sociaux, et comment les marques peuvent bénéficier de l’engouement planétaire pour Facebook, Twitter, Youtube et les autres. Sa présentation a durée 1 heure,  Loic a mis en évidence l’importance du mobile (déjà longuement évoqué pendant la conférence LeWeb09), sans oublier de mentionner la complexité du support. Tous les OS des téléphones ne sont pas les mêmes, et pour les développeurs c’est un vrai casse tête. Au delà de ça, il faut retenir que le mobile est partie pour détrôner le PC d’ici 2013 d’après Morgan Stanley. Il parlait également du prochain virage que va prendre la télévision après l’annonce faite par Google et sa Google TV, qui risque de bouleverser le système.

Et la publicité dans tout ça ? L’environnement change, les supports aussi, et la publicité évolue. En tout cas les formats changent, le digital prend de plus en plus de place dans les plans de communication des marques… Ce monde digital est bien évidemment gouverné par des géants comme Google et Facebook, et puis bien sur Twitter qui a été le fil rouge de cette conférence. « Depuis 2007,  les gens passent plus de temps sur les réseaux sociaux que sur les mails. 50% de temps passé en plus sur les réseaux sociaux chaque année ». Voilà ce que doivent retenir les marques.

Voilà la vidéo de la conférence qui dure 55 minutes, filmé avec mon Kodak Zi6. La qualité n’est pas « top » j’avais oublié le pied dans la voiture, alors ça bouge un peu. La vidéo est également coupée, pour changement de pile…

MAJ le 9 juin 2010 : La vidéo.

Terre d’infos est une chaîne multi-thématique, initiée et éditée par l’Assemblée Permanente des Chambres d’Agriculture (APCA). La chaîne a été créée en 2006, et est utilisée principalement pour les salons de l’agriculture de Paris.

Pour ceux qui voudrons tester leurs lunettes, il faudra se connecter sur le canal 26 de TNT en Ile de France. Pour ceux qui utilise Free, Orange, CanalSat ou Numéricable, il faudra se connecter à une télé équipée d’un décodeur.

MAJ vendredi 11 juin .

Pour ceux qui ont attendu la 3D sur Terre d’infos, le CSA a déprogrammé le test à la dernière minute…

« Insoutenable » voilà un titre parfait pour ce film, riche en émotions et images fortes, qui raconte l’histoire de jeunes qui ont un accident de voiture avant d’aller à une soirée. La télévision française n’est pas près d’accepter ce genre d’images, comme ose les anglais. Un message choc, pour une cause juste, parler au coeur et à la tête, tourner autour d’un insight fort, tout est réunis dans ce film pour en faire un réel cris d’alarme !

Certaines images de ce film peuvent toute fois choquer la sensibilité des plus jeunes.

Crédits :
Réalisateur: Stéphane Barbato
Producteur : Bandits Production
Chef opérateur : Frédéric Martial Wetter
Monteur : Stéphane Elmadjian
Musique : The Young Knives – English Rose
Agence : Lowe Stratéus – Vincent Behaeghel, directeur de création

Annonceur : Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer / Délégation à la Sécurité et à la circulation routières (DSCR) – Michèle Merli, Déléguée interministérielle à la Sécurité routière.

La vidéo du teaser

via CBNews

via tweet de ParisComLight

CapitaineTrain est une agence de voyage sur Internet, spécialisée dans la vente de billets de train, et uniquement dans les billets de train, qui est née en 2009. Contrairement à ses concurrents, le site ne propose ni billets d’avion ou avantages sur des hôtels… Une navigation simple, épurée, et sans publicité. La start up attendait toujours les accès de droit aux réservations que la SNCF devait fournir… Some news ?

Sur le site, on apprend également que le site est une idée de trois ingénieurs :
« - Jean-Daniel est ingénieur. Il a pensé, repensé et re-repensé l’interface de Capitaine Train. Et après, il a recommencé. C’est un perfectionniste, c’est sa plus grande qualité et son plus grand défaut à la fois.

- Martin est ingénieur. Il est impatient et trouve que tout est compliqué. C’est pour ça qu’il a décidé de mettre les mains dans le cambouis et de faire quelque chose de simple et rapide.

- Valentin est ingénieur. Il ne jure que par les standards ouverts et les implémentations respectueuses des normes. C’est notre administrateur système et il devra garantir que tout fonctionnera bien quand vous serez plusieurs milliers à utiliser notre service.
CapitaineTrain, vos billets de train à grandes vitesse »

Voici la vidéo de présentation disponible sur le site, qui montre l’essentiel du site : comment avoir des billets de train simplement !

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Dyson

Son créateur, le britannique James Dyson, est né en Mai 1947, et après de brillantes études en langues et histoire, il se lance dans le dessin et le design. Il créera son entreprise en 1992, avant de déposer des dizaines de brevets pour son modèle d’aspirateur, sur le tuyau, la technologie, le design…

Ses aspirateurs sont les plus vendus aux États-Unis, et cette réussite a fait de lui l’un des plus riche homme d’affaire du monde.

La marque a lancé un film viral pour son ventilateur AM01, qui aspire l’air environnante pour l’amplifier plus de 15 fois ! Et pour montrer l’efficacité du produit, les ingénieurs ont mis en scène le parcours d’un ballon dans les locaux de Dyson. Si on comprends vite que le produit est silencieux, on regrette juste une musique d’ambiance…

Dans cette vidéo, la jeune étudiante soulève la disparition prochaine du classique Web 2.0 pour laisser la place au sémantique… Voici les avis d’expert :

Web 3.0 from Kate Ray on Vimeo.

A voir également, une retrospective du web sémantique

http://www.thefixers.com/

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Television is a drug. from Beth Fulton on Vimeo.

Ce terme de « One to One » a été inventé par Don Peppers et Martha Rogers, dans l’un des livres de leurs séries sur le marketing. Dans la partie du marketing 121, à ciblage unique et centrique, ils décrivent ce marketing comportemental comme une approche purement business, mais plus précisément, avec un objectif d’apprentissage et d’identification des clients. Savoir à qui on vend c’est la base du commerce et du marketing. Pour eux, le seul moyen de contrôle sur l’efficacité d’un tel processus, c’est bien évidement le ROI, le retour sur investissement.

Dans le processus de lancement du marketing 121, la marque doit disposer de clients et de prospects. Les clients dont elle dispose devront être traités avec souplesse pour ne pas les faire fuir. Quant aux prospects, il y a plusieurs moyens de les conquérir. Concentrons nous sur les méthodes du web. Il y a la manière traditionnelle de communication par publicité contextuelle sur les sites Internet via des régies comme Google, Yahoo! ou encore Microsoft. Mais le marketing 121 n’opère pas avec ce genre de procédé classique. Il y a aujourd’hui des méthodes plus stratégiques pour cibler le prospect : Le ciblage comportemental. Désormais, on recense en France une trentaine d’agences de publicité digitale spécialisée dans le ciblage comportemental, un marché en pleine croissance.

La seconde étape dans le processus de fonctionnement, c’est la relation d’apprentissage, qui va permettre de personnaliser l’offre. Contrairement au marketing traditionnel qui a pour principal objectif d’obtenir un maximum de client, le « one to one » a pour objectif la qualité client, et pour ça, il faut réussir à s’adapter aux habitudes de chacun. Le consommateur aime être connu, mais surtout reconnu. Et aujourd’hui les sociétés qui agissent sur un marché de masse doivent produire une personnalisation de masse, et ça, ça se pense en amont des adaptions finales du service ou du produit proposé. Pour comprendre son utilisation, prenons deux contacts d’un site de voyage en ligne : L’individu A et l’individu B. On sait que l’individu A est une femme qui habite à Paris et qui a entre 25 et 30 ans. De l’autre côté, ce que l’on sait sur l’individu B c’est qu’il est inscrit sur le site Internet de voyage depuis deux ans, qu’il ouvre trois newsletters sur cinq que le site envoie, qu’il a déjà acheté trois fois sur ce même site, que son panier moyen est de 1 500 euros et qu’il est parti l’été dernier à San Francisco pour trois semaines en séjournant à l’hôtel Mariotte. Il est clair qu’il est difficile d’envoyer un message personnalisé, dans le cadre d’une communication comportementale à l’individu A, les données ne sont pas assez précises à l’inverse du profil B, sur qui on pourra communiquer efficacement avec une offre spécifique en fonction d’une partie de son profil.

Les sites Internet, comme Amazon, sont les pionniers dans le genre. Ce type de communication ultra personnelle permet de prendre la parole sur un public large, celui de la base de donnée, avec un message et une offre unique. Si l’on garde l’exemple du site Amazon, les offres proposées, par email ou directement sur le site, sont calculées par des algorithmes qui traquent dans l’ordinateur du client, à la recherche des cookies. Les cookies sont des données que stocke le navigateur Internet sur les pages précédemment visitées. L’algorithme va donc chercher dans ces cookies les données nécessaires pour établir un profil de consommation de l’Internaute, les stocker et les traiter. Pour cela, il va faire la sélection d’information en fonction des achats que le client a déjà effectué (inutile de lui proposer un produit qu’il a déjà acheté), des pages qu’il aura visionnées sur le site d’Amazon, mais également sur les sites de la concurrence. L’offre qui va lui être proposée sera donc en parfaite adéquation avec les recherches qu’il aura faites, et donc proche de ses envies. C’est le principe de base de la communication et relation client comportementale. Sauf qu’ici, l’annonceur va aller plus loin, et va envoyer un email personnalisé à son client, lui mentionnant les listes de produit dont le site dispose, toujours en fonction des recherches qu’il aura effectuées sur son comportement. L’internaute aura l’impression d’être compris par la marque, et sera rassuré sur ses capacités de relation avec ses clients. Ce type de procédé est un avantage concurrentiel majeur, car en plus de satisfaire le client, la marque connaîtra de mieux en mieux son client et pourra au fil du temps affiner la compréhension de son caractère et de son comportement de consommation, et toujours améliorer son offre produit, et services.

Dans l’acquisition de données, le nerf de la guerre pour les marques aujourd’hui, on compte de nombreux procédés. Les marques font appel à la créativité des agences de communication pour trouver un moyen de remplir une base de données avec un maximum d’informations de qualité, et dans un laps de temps restreint. L’un des plus beaux exemples français, est celui Orange Foot avec l’agence Buzzman, qui a mis en place une opération « buzz-to-call » avec Sébastien Chabal. Pour rappeler le principe de la campagne, il suffisait d’aller sur le site Internet d’Orange Foot et d’y rentrer son numéro de téléphone et son email. Ensuite, une vidéo était projetée sur le site, montrant Sébastien Chabal en train de tirer un penalty, jusqu’au moment où il sortait son téléphone, et nous appelait pour nous demander où tirer. Un procédé technique jamais vu en France. Des retombées médiatiques intéressantes pour la marque (et l’agence) et surtout une base de données collectée en seulement quelques jours. Le site a connu un flux de plus d’1,5 million de connexions, et des dizaines de milliers de numéros de téléphone et emails ont été collectés.