Vidéo online – Petit Web

31 mars 2012 dans Conférences, Promo

J’ai eu la chance au début de la semaine d’assister à une nouvelle conférence Petit Club dédiée à la vidéo online, l’occasion pour moi d’y revenir rapidement après une traversée du désert de quelques semaines pour le blog…
Le premier intervenant, Thomas Owadenko CEO de VideoAgency, une agence de communication spécialisée dans la vidéo online. Un premier constat tombe : 0,33% des vidéos hébergées sur Youtube sont vues plus d’un million de fois. A noter que ces chiffres datent de 2009. Après quelques recherches j’ai trouvé des chiffres plus récents, ceux de 2011. Pas de grands changements par rapport aux chiffres annoncés deux ans plus tôt, les détails dans le graphique juste en dessous. Retrouvez également des statistiques sur le site de youtube.

En guise d’exemple, on nous montre les meilleurs élèves comme Michelle Phan, une Youtubers (nom donné aux personnes qui utilisent Youtube comme média de diffusion) qui présente des techniques et produits de maquillage. Une initiative qui lui permet de rassembler une communauté de près de 2 millions de personnes sur Youtube et près de 900 000 fans sur Facebook. Aujourd’hui la jeune japonaise a su tirer partie de son succès puisqu’elle s’est rapproché d’un grand groupe de cosmétique : Lancôme.

Deuxième exemple, celui de Ray William Johnson ce jeune humoriste américain qui lui aussi a réussi à tirer partie de Youtube pour se faire connaitre. Sa communauté dépasse les 5 millions de personnes sur Youtube, et ses vidéos ont été visionné plus d’1,6 milliard de fois dépassant ainsi le célèbre NigaHiga.

On revient ensuite très rapidement sur les groupes à grosse production qui se sont créés notamment grâce à Youtube. Impossible de ne pas citer Machinima et ses 3 milliards de vidéos vues (3ème page la plus vue sur YT), ou encore Maker Studio qui produit plus de 500 vidéos par semaine ou ExpertVillage. Les exemples sont nombreux, en France aussi on a nos chouchous avec cette nouvelle vague de Youtubers comme Norman, Cyprien, Hugo Toutseul, …

On l’attendait tous. Mais comment réussir sur Youtube ? Comme s’assurer d’un maximum de vue sur une vidéo ? Voilà les facteurs clés de succès pour réussir une vidéo sur internet, toujours selon Thomas Owadenko :

• Une réelle programmation (format, régularité)
• De l’engagement (travail communautaire même avec les autres réseau sociaux)
• Des codes (call to action)
• De la technique (référencèrent, analytique)

Après un échange très cordial entre les deux intervenants suivant représentant Youtube et Dailymotion, on laisse la place, après le côté agence, à un annonceur : Parrot. Le nom ne vous dis peut être pas grand chose, mais Parrot est une société spécialisée dans les appareils bluetooth, principalement les kits mains libre pour téléphone. Depuis plus d’un an maintenant, on connait Parrot aussi grâce à un produit vraiment sympa : AR.Drone. Un quadroptère qui se pilote avec un smartphone.

L’occasion de nous partager quelques chiffres sur ce fameux OVNI lancé principalement grâce à Youtube. La page totalise un nombre de plus de 26 millions de vues. La vidéo de lancement a été poussé par 8 masthead (d’une valeur unitaire d’environ 500k€). A noter que plus de 40% des vidéos vues de Parrot viennent de la publicité. Pour Parrot, il y a 85% de personne zappent les vidéos pré-roll de la marque.

Dernier invité, Gonzague qui nous partage son succès grâce à des vidéos commandées par des internautes qui lui lance des défies. Si ce nom ne vous dit rien, je vous laisse découvrir son univers : http://www.gonzague.tv/

Un grand merci à Benoit !