Télévision Connectée – Retour sur la conférence Petit web

26 décembre 2011 dans Dossiers & présentations, Etudes & Chiffres

Dans la veine de mon précédent article sur la télévision connectée (à relire ici), j’ai eu le plaisir d’assister le mardi 13 décembre, à la conférence sur ce même sujet organisée par Petit Web, chez M6. On a pu assister à trois tableaux, avec trois angles différents ; celui d’un média (M6), d’un fabriquant (Sony) et enfin d’une agence de communication (Starcom). Revenons sur l’intervention de ces trois intervenants :

Le premier à prendre la parole c’est le média M6, représenté par Thomas Valentin (vice-président du directoire de la chaîne). Posons la base avec sa définition (personnelle) de la télévision connectée : « C’est Internet dans le poste de télévision et inversement ». Ok, je suis pas d’accord mais passons à la suite avec une série de chiffre sur la télévision linéaire : + 14% de temps passé devant la télévision (linéaire) entre 2010 et 2011, bravo ! La télévision de rattrapage (M6 Replay) cartonne, les audiences sont très fortes avec plus d’un million de programme consommé par jour. En tête du Replay, l’emission l’Amour est dans le pré…Le fabriquant Sony, représenté par Philippe Citroën (DG), nous explique que les devices sont déjà connectables. On parle bien sur ici des connexion par box. Mais ce qu’on apprend c’est que la télévision connectée pour Sony c’est qu’elle est sur une stratégie mutli-écran : TV, Smartphone, PC et Tablette. Sony venant de racheter les part d’Ericson, ils sont maintenant en voie de proposer une nouvelle plateforme : Sony  Entertainment Network (musique, film/video, jeux, …). Aujourd’hui près de 90% des télévisions Sony vendues sont des télévisions connectées.

La dernière intervention est celle de Thomas Jadot, DG de l’agence Starcom. Pour lui la télévision connectée sera démocratisée pour 2015 (alors que Google prévoit 90% de télévision connectée pour 2013). On apprend sans grande surprise que la publicité sur les télévisions connectées sera un grand enjeu pour les agences et les annonceurs. Aujourd’hui il n’y a pas encore de formats prédéterminés pour la publicité, si ce n’est que les marques vont disposer d’un nouveau support pour raconter leurs histoires (storytelling, brand content, …). Il y aura des interactions entre le consommateur, le produit/la marque et la télévision. Commander la montre de James Bond depuis la télévision c’est pour demain !

Merci Petit Web !