SoLoMo ; Social – Local – Mobile

28 juin 2011 dans Conférences, Tendances

C’est le buzz word du moment en France. En tout cas, depuis que Loic Le Meur a annoncé le sujet de la prochaine conférence LeWeb et la France découvre ce terme un peu barbare : SoLoMo. Ce terme n’est pourtant pas inconnu outre-Atlantique, puisque déjà en fin d’année dernière plusieurs ténors du web avaient lâché l’expression sur leurs blogs.

On en parle depuis maintenant quelques années, mais le mobile est en pleine effervescence. Sauf que par rapport à il y a deux ans, nous sommes vraiment dans une mouvance mobile, avec les incroyables chiffres qui montrent que les devices mobiles (smartphone+tablette) ont dépassé les PC Desktop, en nombre d’utilisateur. Pour s’en convaincre, voici un rapport d’étude de KPCB réalisé en Février dernier.

Mais alors le SoLoMo dans tout ça, c’est juste un mot pour désigner ce que l’on connait et fait depuis longtemps. Des start-up comme Foursquare en sont un très bon, voir le meilleur exemple. Une application Mobile, permettant d’avoir une interaction Sociale tout en exploitant des données géographiques d’un marché Local. Tout y est.

Sur l’image ci-dessous, on retrouve six géants du web (Google, Facebook, Groupon, Foursquare, Yelp et Zynga) qui passent dans le filtre SoLoMo. Impossible de retrouver la source de ce tableau (je crois que c’est Chicago Times)  alors si par hasard quelqu’un aurait le lien, merci de le mentionner en commentaire. Quoi qu’il en soit, dans ce tableau on voit pourquoi chacune de ces entités entre dans la sphère du SoLoMo. Personnellement, j’ai ajouté un niveau ou degré d’importance en fonction des utilisations des trois variables. Car on sait bien que Google, en Social, a peu d’impact et est moins fort que sur Mobile par exemple. Pareil pour Facebook, qui est avant tout Social, allant gentiment vers le Local mais les proportions ne sont pas les mêmes entre chacune de ces variables.

On dira que ce tableau est pratique pour se rendre compte qu’une marque ou une campagne couvrira les trois variables, mais ne montrera pas le degré d’importance attribué à chacune de ces variables. Du coup je me suis laissé tenté par le fait d’apporter cette petite modification. J’ai pris l’exemple de Foursquare, même si les indices des variables seront assez proche, et j’ai attribué certes sans données tangibles, un degré d’importance pour chacune des variables. Voilà ce à quoi ça pourrai ressembler :

La réalisation n’est pas super, j’ai fait ça rapidement pour que l’on comprenne bien la valeur ajouté que l’on peut donner au tableau, mais aussi dans les présentations, etc… Je suis ouvert à toute critique et conseil !

MAJ : Une second article sur le même sujet : SoLoMo 2ème partie 

Tags: facebook, Foursquare, google, leweb, SoLoMo