Gap et son nouveau logo

8 octobre 2010 dans Marketing, Réseaux sociaux

Il y a deux jours, la marque de vêtement GAP lançait son nouveau logo. Les réactions ne se sont pas faites attendre, les critiques vont de bon train, surtout sur le côté ultra simpliste, « surement réalisé par un stagiaire sur Paint ». En réalité, c’est Trey Laird de l’agence Laird and Partners qui a réalisé ce nouveau logo, 20 ans après le précédent.

Malgré toute la critique, la marque annonce être fière de sa nouvelle création ! « Nous avons choisi ce modèle car il est plus contemporain et actuel. Il rend hommage à notre patrimoine grâce à la boîte bleue tout en le tenant de l’avant. » annonce Bill Chandler, vp of corporate communications de le marque au 3 lettres.

On peut lire sur la FanPage Facebook de la marque, que Gap va lancer en réalité un projet basé sur des idées d’internaute pour son nouveau logo : « Merci pour les commentaires concernant le nouveau logo ! Nous avons eu le même logo pendant 20 ans, et ce n’est que l’une des choses que nous allons changer. Nous sommes conscient que ce logo a créé beaucoup de buzz et nous sommes ravis de voir des débats passionnés ! Tant et si bien que nous vous demandons de partager vos créations. Nous aimons notre version, mais nous aimerions … voir d’autres idées. Restez à l’écoute pour plus de détails dans les prochains jours sur ce projet crowdsourcing. »

Donc en faite, Gap a lancé un logo, et répond au « bad-buzz » en laissant sous entendre qu’il s’agit en réalité d’une stratégie de la marque, en attirant la curiosité et le sens critique de l’internaute. Car il parait difficile de faire moins bien que ce nouveau logo Helvetica, surmonté d’un carré bleu (en dégradé…). Alors attendons le lancement de ce projet pour essayé d’en savoir un peu plus. Est-ce réellement la stratégie de la marque de créer le buzz, pour attirer la curiosité, ou alors s’agit-il d’un vrai raté de la marque, qui rebondie comme elle peut ?

[source : AdFreak]

Tags: Crowdsourcing, Gap