Archive avril 2010
Marketing One To One
Le marketing 121, prononcé « one to one », est une forme de gestion et communication centrée client. Cette stratégie CRM personnalisée, met en relation l’annonceur et l’internaute, à travers une communication interactive. Le but est d’établir une relation avec ses clients en personnalisant aussi bien son discours que son offre, et ça, via une prise de parole qui sera stratégiquement tournée vers le client et ses comportements. Et pour cela il faut apprendre à le connaître. Faire gagner du temps aux clients dans ses recherches, voilà ce que propose le marketing 121. Le produit dont le client a besoin, ou va avoir besoin, l’entreprise le lui propose. C’est comme si l’annonceur anticipait sur le comportement futur de son client. On peut donc résumer en disant que dans la théorie, ce marketing « on to one » favorise la communication du bon message à la bonne personne, au bon endroit et surtout au bon moment. Le message doit offrir une valeur ajoutée, une solution à un problème ou un besoin. La bonne personne recevra alors un message personnalisé et donc segmenté selon son caractère et son comportement. Le moment où la prise de parole sera faite, sera calculé en fonction des observations de consommation de la personne. Quant à l’endroit, il sera privilégié sur Internet, via des sites éditeurs de campagne de communication comportementale appropriés. Le processus peut également utiliser des outils annexes comme la géolocalisation du marketing mobile ou encore la technologie de RFDI.
Web en Temps Réel & E-réputation des Marques
La gestion de leur réputation pour les entreprises n’est pas un phénomène nouveau car les marques ont toujours veillé à leur image, le plus souvent en diffusant leur propre message. Mais aujourd’hui les choses ont changé. Avec l’arrivée d’Internet, du web 2.0, de la montée en puissance des échanges sur les médias sociaux, du partage de contenus et des contributions des internautes, le phénomène va prendre une toute autre ampleur avec une nouvelle donnée à prendre en compte : le web en temps réel. La réputation est devenue mondiale, publique avec une notion d’instantanéité que l’on ne connaissait pas auparavant.
On imagine bien les dangers que cela représente pour une marque et sa réputation qui va s’ancrer dans une nouvelle temporalité car rien (ou presque) ne disparaît d’internet. Si les marques décidaient de rester anonymes ou de ne rien publier sur Internet, cela serait une erreur en termes d’image de marque car Internet est une formidable vitrine pour se faire connaître et reconnaître ainsi que gérer son image. C’est la raison pour laquelle depuis quelques mois émerge sur Internet un véritable écosystème de la réputation numérique : les marques vont devoir vivre l’expérience du web en temps réel, cesser d’être spectatrices et devenir contributrices. « Les services de communication ne vont plus chercher à prendre le pouvoir », comme l’affirme Laurent Joffrin dans une interview accordée à Influencia, « mais plutôt à adapter les messages en fonction des différentes cibles ». Avec l’arrivée du web en temps réel, une nouvelle ère de l’e-réputation est née et les marques n’auront pas d’autre choix que d’intégrer la gestion de leur e-réputation dans leur stratégie de communication.
4Dans la publicité
Le spot « Dans la publicité » est à la base une campagne radio qu’avait mis en place l’agence Lowe Alice en 2002. Un étudiant, Antonin Waterkeyn, a réalisé la vidéo disponible sur Internet pour un projet de classe, en 2006. Cette vidéo a été visionnée plus de 400 000 fois sur Youtube (si on additionne les sources) !
« Dans la publicité » revient dans sa version 2010. Une idée de l’agence Lowe Strateus, et pour remplacer la voix de la précédente version d’Eric Legrand, c’est l’acheteuse d’art de l’agence, Marion Courcoux qui s’y colle.
Aujourd’hui dans la publicité
envoyé par yom_. – Découvrez plus de vidéos créatives.
La version 2006 pour ceux qui l’aurait raté.
source : suchablog
Je dispose également de la bande son de l’annonce radio originale, si ça intéresse quelqu’un.
Osez Transpirer avec Axe
Fidèle à sa réputation, Axe nous propose un nouveau site advergame, avec une fille sexy sans faire dans le romantisme, pour vendre son Axe Dry. Le jeu est simple : Attraper un maximum de gouttes de sueur avec le curseur pour voir le show d’Eva, une bimbo en bikini. La campagne est convergeante, et propose bien sur de participer à un jeu via Facebook et Twitter, pour gagner : Une semaine pour deux personnes aux Bahamas d’une valeur d’environ 5 300 euros.
Le site nous promet également que si le cap des 300 000 connexions est passées, Lola va rejoindre Eva… Ils sont fort en teasing.
A vous de jouer sur : http://www.letranspirateur.com/
Une campagne pilotée par Buzzman
2L’histoire de Jessica Stevens
L’agence New Message (Amsterdam, Pays Bas), a mis en place un profil Undercover sur le réseau social Twitter, pour le compte de Stichting Wilskracht, une association de lutte contre la violence.
L’agence a donné vie à Jessisca Stevens, une jeune femme qui utilise twitter pour partager sa vie avec sa communauté. Avec des milliers de Followers, jessicas_83 va raconter sa rencontre avec un homme, et elle confiera que cet homme la bat. Quelques mois plus tard, Jessica avoue être une fausse personne, mais que son histoire arrive tous les jours.
Make.Believe
Ce matin les usagers du RER A ont pu découvrir la station Charles de Gaule Etoile aux couleurs de Sony et sa campagne « Make.Believe ».
Dans le positionnement de la marque, le « Believe » représente le pouvoir de l’inspiration et « make » est là pour symboliser la matérialisation de cette inspiration dans les produits et les expériences que propose Sony à ses clients. Le « dot » est le point de rencontre de ces deux notions.
Après le spot TV pour sa télévision Bravia diffusé entre le 12 mars et le 4 avril dernier, Sony relance la machine cette fois en affichage avec des caches colonnes en station du RER A et un covering des escalators. La campagne a un double objectif : celui de marketer sa gamme de télévision Bravia et faire la promotion du Sony Store à quelques pas de la station.
Voici les photos envoyées par BuzzStation, via son iPhone.
Pixel, retour au 8-bit
C’est Patrick Jean du studio OneMoreProd qui a écrit et réalisé cette magnifique vidéo, mêlant réalité de la ville de New York et la fiction de pixels.
Pour la bande son, c’est le groupe Naïve New Beaters qui s’y colle.
PIXELS by PATRICK JEAN.
envoyé par onemoreprod. – Futurs lauréats du Sundance.
Premier Flagship Européen pour Havaianas
Les amoureux (espagnol) de la tong vont être ravis, puisque Havaianas a ouvert son flagship dans la ville la plus tendance d’Espagne : Barcelone. La boutique propose tous les produits de la marque (tongs, baskets, espadrilles, sacs, accessoires,…) et dispose également d’un corner ded customisation, car c’est encore mieux quand c’est unique.
La marque a pour objectif de multiplier par 5 son chiffre d’affaire d’ici 2015, en Europe, et elle compte bien sur ce flagship pour amorcer la croissance. La marque veut devenir une référence dans lifestyle, selon Hervé Pinot, directeur général de la marque en France.
La marque ne va toutefois pas s’arrêter là. En effet, si le concept fonctionne bien d’ici à l’année prochaine, il est possible que Havaianas devienne un franchiseur, pour développer un réseau de distribution spécifique. Car aujourd’hui la marque est distribuée sous système de partenariat avec des points de vente.
Le site de la marque propose une visite virtuel du lieu. Et c’est assez bien réussi !
sources : cbnews + fashionmag
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