Dans la veine de l’article sur le marketing one-to-one, voilà une petite rétrospective d’une des particularité de publicité online : le ciblage comportemental ou publicité ciblée.

# Les principes
C’est en 2007 que le ciblage comportemental est passé de simple expérience marketing, à la mise en place sur des sites éditeurs. Même si ce principe d’hyper targeting et de marketing one-to-one fait rêver tous les marketeurs, ce n’est qu’en 2008 que la France a commencé à utiliser son principe. Le ciblage comportemental se définit souvent par opposition à la principale forme de ciblage publicitaire qui est le ciblage contextuel, qui se réfère au potentiel intérêt porté par les visiteurs d’un site, à voir de la publicité en rapport avec le contenu de la page. Le ciblage comportemental permet d’acquérir des données sur les internautes, de connaître leurs centres d’intérêts pour affiner les messages qui leur seront envoyés. Le visiteur est attaché à ce qu’on appelle un segment comportemental, qui à partir de son historique de navigation au fil de ses recherches, va dresser un profil. Un cookie est alors envoyé dans l’ordinateur de l’internaute, qui servira de détecteur et de base d’information pour les sites tiers éditeurs. Le ciblage comportemental peut bien sur être utilisé conjointement avec d’autres critères de ciblage tels que des données de géolocalisation ou de profils lorsque les visiteurs sont identifiés.

En somme, le ciblage comportemental permet d’adresser le bon message à la bonne personne, au bon endroit et au bon moment.

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Le premier graphique d’une serie mensuel, voici donc les résultats des pages fan de Facebook du mois de Juillet 2010. En quelques semaines, il faut noter que Nutella a perdu quelques fans (environ 30 000 depuis le début juillet), Victoria Secret’s en a gagné presque 1 million et Starbucks installe son leadership dans le classement en passant la barre des 10 millions de fans.

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Alors que Facebook annonce 500 millions d’utilisateurs à travers le monde, le réseau social vient de mettre en place sa monnaie virtuelle : Facebook Credits.

# Le principe
Les utilisateurs peuvent acheter cette monnaie à partir du “gift store” qu’ils pourront par la suite redistribuer à leurs amis avec des présents virtuels. En ce qui concerne la transaction, pour 1$ de dépenser, l’internaute bénéficiera de 100 crédits.
Avant de pouvoir utiliser cet argent virtuel contre des biens, les internautes pourront dépenser leurs crédits en récompensant les statuts update de leurs amis, en somme, un « like » payant. Personnellement je n’ai pas encore trouvé l’intérêt de « récompenser » une personne pour une mise à jour de statut sur Facebook… Si encore l’internaute « récompensé » bénéficiait d’un avantage, comme par exemple d’avoir 10% de crédit en plus sur son compte par crédit « offert » par un ami, mais pour l’instant rien de tout ça n’est prévu.

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CapGemini, après avoir interrogé des annonceurs, agences et régies publicitaires, livre une analyse du marché de la communication online au premier semestre 2010. Les annonceurs diversifient les solutions digitales (search, display, e-mailing…), investissent toujours plus dans la vidéo et adoptent des stratégies matures, avec comme objectif premier de développer leur notoriété et de générer des ventes. L’étude fait le point sur les souhaits et les craintes des annonceurs en 2010, mettant en avant les investissements en display et vidéo, l’exigence accrue des annonceurs sur le suivi opérationnel, et leur volonté d’optimiser leur utilisation des réseaux sociaux et des terminaux mobiles.

Télécharger l’étude (pdf)

… Et cette fois, c’est bien réel !
Après avoir « fait le buzz » avec sa vidéo où l’on voyait évoluer un quadroptère (hélicoptère à 4 rotors) piloté depuis un iPhone, Parrot lance son projet !
L’appareil permet d’évoluer dans un environnement indoor ou outdoor (en fonction du vent), pilotable depuis son iPhone. Le plus, est que le quadroptère est équipé d’une caméra situé à l’avant, permet un retour vidéo directement sur le téléphone, la réalité augmentée prend tout son sens.

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Social Gaming née en Mars 2009 à New York, Foursquare est une application mobile basée sur le principe de la géolocalisation et dans la veine du realtime web. L’application est disponible sur différentes plateformes comme iPhone, Android, Blackberry ou Windows Mobile. Le principe est de mentionner sa position géographique via un « Check In » qui est associé à un lieu, appelé « venue » : Gare routière, restaurant, magasin, … A chaque « check in », on peut associer un message de 140 signes, pour donner son avis sur l’endroit où l’on se trouve. Et ce n’est pas tout, puisque pour donner l’effet « gaming » de l’application, l’utilisateur peut devenir le maire des lieux dans lesquels il se rendra le plus souvent. Une compétition s’installe donc entre les différents utilisateurs pour devenir le maire du plus possible de lieu à la fois, et surtout le maire d’endroit prestigieux. A tout cela se rajoute les badges, que les « voyageurs » peuvent gagner en fonction de différents critères, comme par exemple :

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Cela fait 9 mois que le blog est en ligne, et avec le recul de ces derniers temps et les différentes discussions que j’ai pu avoir, le blog a besoin d’un positionnement, d’une ligne éditoriale, afin de rendre les articles moins disparates. C’est pourquoi j’ai décidé de recentrer l’activité autour du digital, qu’il s’agisse d’opérations de marque sur le net, de tendances, d’internet mobile, d’actualités… Tout y passera !

Pour cela, de nouvelles catégories vont être mises en place :
- Advergames
- Applications
- Sites web
- Etudes & Chiffres
- Réseaux sociaux
- Vidéos
- e-commerce & e-business
- e-pub
- Plateformes
- Dossiers & Présentations
- Conférences

A très bientôt pour ce nouveau départ !

Je prépare quelques petites modifications et surprises pour le blog, c’est pourquoi depuis quelques semaines l’activité n’est pas des plus régulière…

L’article sur le rapport entre les enfants et la publicité est un véritable carton ! C’est pourquoi j’ai repris contact avec l’enseignante qui m’avait aidé pour l’écriture de cette article, pour cette fois, montrer l’impact que peu avoir Internet sur les enfants et les adolescents.

Je vous donne donc rendez-vous dans quelques semaines.

« Le meilleur reste à venir ! »