Parce que c’est important de partager les belles choses, voici tout d’abord une excellente réalisation d’une animation de page Vimeo, réalisée par l’agence Goodby Silverstein & Parteners pour la promotion des Chips Tostitos.

MAJ : La mise en place de toute la production et réalisation de cette campagne par GSPSF aura coûté environ $200k. Elle se compose en deux pages : une bannière Rich Media et un transfère de 3D réalisé par une boite de production TV.
Ca se passe par ici, sur vimeo.

Après la vidéo, la photo. Voici quelques belles images trouvées sur le site wildammo.com, qui mettent en relation le présent au passé. On sent un vrai travail de recherche de la part du photographe, et le résultat est très surprenant. A vous d’en juger !

Vous n’avez pas pu passer à côté de la dernière campagne de BBDP&Fils, pour la DNF, la Défense des Non-Fumeurs. Des affiches choc, pour mettre en garde les jeunes, que le tabac est comme un acte de soumission. Pour illustrer ça, trois prints de jeunes à genoux avec une cigarette à la bouche, devant un homme qui met une main sur la tête de ces jeunes pour accentuer l’acte de soumission.

Ces prints devaient être diffusés via le réseau Cart’Com en 15 000 exemplaires, et dans deux titres de presse, Choc et Entrevue. Il est clair que l’agence s’attendait à un « buzz » autour de la campagne, mais elle prend plus d’ampleur que prévu. Beaucoup cris au scandale, et donc demande évidemment le retrait de cette campagne, alors qu’elle n’apparait que dans des articles presses ou sur Internet.
Mais la campagne ne s’arrête pas à ce buzz (voulu ou non), car un spot tourne actuellement sur Internet. Les 1min25 seront diffusées sur la toile, en télévision et également au cinéma. Le site de BestBuzz nous apprend que « ce clip a été selon les mots de la DNF, gracieusement réalisé par le réalisateur Yvan Attal et produit gracieusement par Wanda ».

via Bestbuzz

C’est un scandale au Pays Bas !

Il y a quelques temps maintenant, l’office du tourisme d’Amsterdam a lancé une vaste opération de communication pour promouvoir sa capitale. A l’instar du « I Love NY », l’agence de Bureau Pindakass a mis en place I amsterdam. En plus des T-shirts ou mugs disponible dans toutes les boutiques touristiques de la ville, la ville a mis en place la carte I AmSterdam.

Cette carte permet aux touristes d’avoir accès gratuitement à des musées, des réductions sur des places de parking, elle sert également de titre de transport et permet aussi de bénéficier de cadeaux ou avantages dans les différentes boutiques partenaires de la ville. Elle ne coûte que 38€ pour une validité de 24 heures, 48€ pour 48heures et 58€ pour 72 heures d’utilisation. Et d’après l’office du tourisme, c’est un large succès.

Pour coller au concept, des modules ont été installés devant le Museum Plaza. Un passage obligé pour les touristes du monde entier.

Depuis quelques jours, la ville d’Amsterdam c’est fait voler le « AM » de sa campagne de promotion, et a été remplacé par un origami géant.

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Etant fan de glisse hivernale, je ne peux m’empêcher de vous parler de l’évènement qui compte beaucoup dans le monde de la glisse : Les X-Games.  La France aura l’honneur d’accueillir, et pour la première fois, les Winter X-Games 2010 dans la station de Tignes, du 10 au 12 Mars 2010. Pour ceux qui ne connaissent pas cette compétition, elle se passe l’été et l’hiver. La version hivernale a été lancée en 1997, avec la chaîne américaine ESPN. Ces Winter X-Games regroupent les meilleurs skieurs, snowboardeurs, freestyleurs du monde, dans des disciplines diverses comme le ski slopestyle, le halfpipe, motocross, motoneige, Big Air, BoarderCross, etc…

Buzzman choisit de réchauffer les doigts des jeunes rideurs amateurs, pour être prêt à envoyer les sms avec les séries MTV de SFR, 13 forfaits bloqués, allant de 15,90€ à 29,90€ avec les sms et messenger illimités ainsi que les chaines MTV. L’agence surf sur la tendance de l’expérience consommateur, avec la réalité augmentée gérée par Total Immersion. Un jeu simple, qui  se déroule de la manière suivante. Une fois que vous avez sélectionné la webcam, on choisit la planche en fonction de trois caractéristique. Avant de commencer à jouer, il faut bien évidemment imprimer le tag, permettant à la webcam de repérer les mouvements. Et nous voilà sur un Halfpipe, à la chasse des flocons et chronomètres. Le jeu se termine le 19 Mars, et pour les meilleurs il y a 9 Snowboard, des casques hi-fi et des appareils à fondue au chocolat.

Pour jouer, parce qu’on est avant tout là pour ça, il suffit de se connecter sur le site : http://www.fingersnow.fr/
Attention, car le jeu n’est pas compatible avec tous les navigateurs, notamment avec Chrome et IE8. J’ai également eu certains bug avec Firefox…

Record perso : 46 618 points, alors que chez buzzman, ils ont réussi à dépasser les 120 000 points.

Voici le nouveau thème mis en ligne, suite au vote réalisé sur Facebook. J’en profite pour mettre les liens :

- La Fan Page
- Le Profile

Il me reste toute fois quelques modifications à faire sur le thème, notamment trouver un plugin Twitter convenable. J’attends vos retours, conseils et remarques sur ce nouveau thème.

Lors de récentes recherches sur le sujet de l’évolution des points de vente et de la distribution, je me suis aperçu qu’il y avait beaucoup de confusion entre les trois principaux différents points de vente dits expérientiels : Flagship, Pocket Store et Pop Up Store.  Donc voici l’essentiel à retenir.

Avec la crise et surtout face à la montée en puissance des sites de pure players, les marques pensent maintenant leurs lieux de vente comme une destination touristique ou culturelle, motivée par la volonté de faire vivre des expériences aux consommateurs.
Les points de vente deviennent des destinations, des invitations aux voyages et aux rêves.

# Flagship
Ces grands bâtiments sont les vitrines des marques. Ce ne sont plus des espaces de vente, mais plutôt des espaces de communication. On les trouve le plus souvent dans des lieux de grands passages, et/ou touristiques. Les consommateurs n’y viennent pas forcement pour acheter les produits de la marque mais ils y viennent pour vivre des expériences et pour se laisser rêver.
Depuis quelques années, beaucoup de flagship poussent dans les grandes villes mondiales. On pense au Sony Style pas loin des Champs Elysée, à l’Apple Store au Carrousel du Louvre ou encore, outre Atlantique, le flagship de Gucci NYC, le plus grand du monde.
Selon Olivier Saguez, de l’agence Saguez & Partners, les objectifs pour la marque sont simples :
- Modifier son image de marque
- Améliorer la notoriété de sa marque
- Faire vivre une nouvelle expérience à ses clients
- Conquérir de nouveaux clients
- Opportunité immobilière

# Pocket Store
Encore très peu connue, les Pocket Store ou guérilla store, sont des espaces de vente de quelques mètres carrés, pas plus de 20m² en général. C’est le label japonais, Comme des Garçons qui s’est lancé en premier sur ce marché. Dans ce micro store, on trouve que les produits rares de la marque, en quantité ultra limitée. Avec ces points de vente, la marque veut gagner en proximité avec les aficionados de la marque, mais également gagner en image de marque.

# Pop up Store
Avec les flagship, les Pop Up Store sont les concepts le plus connu. Il y a des centaines d’exemples de ces magasins éphémères. Le principe est simple, une marque installe un magasin pour une courte durée, de quelques heures à quelques semaines, dans un lieu insolite. Par exemple, Levi’s a installé un Levi’s Diner et un Levi’s Motel lors du dernier festival Rock en Seine. Dans le Levi’s Motel, les visiteurs pouvaient se faire photographier avec le légendaire 501, un évènement bien orchestré. Quand on parle de pop up store, on pense également aux Galeries de l’imprimerie, avec DC Shoes, Timberland…  ou encore le Pop up store Oberkampf qui réouvre le 27 et 28 Février avec Vitamine Water. Pour les marques qui choisissent cette forme de communication/distribution, l’objectif est clair : Augmenter la présence à l’esprit en faisant vivre une expérience aux prospects/consommateurs.

Les français savent que la télévision numérique terrestre va remplacer l’analogique, mais peu en connaissent la date. Cet arrêt est programmé pour le 30 novembre 2011. En attendant cette coupure de la télévision analogique, l’événement attendu est le lancement de la radio numérique terrestre (RNT). Le projet est actuellement en pause pour des raisons de surcoût. On parle d’un investissement de 126 à 188 millions d’euros supplémentaires, pour les radios, par an. Le gouvernement l’avait annoncé pour Noël 2009, et néanmoins, le projet numérique de la radio pourrait voir le jour, cette fois, à la fin de l’année 2010, comme l’a annoncé Michel Boyon, président du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA).

Il y a quelques mois maintenant, certains ont remarqué sur leurs postes radio, qu’il y avait un bandeau défilant, en plus du nom de la station, avec le titre et l’interprète de la musique qui était entrain de passer. Beaucoup ont cru que c’était les tests de la RNT, alors qu’il s’agit simplement d’une fonction d’envoi de donnée du RDS. Il parait pourtant évident que la RNT ne peut être reçue que par un appareil disposant d’un tuner numérique, comme avec la télévision. Néanmoins, des tests sont faits régulièrement depuis quelques années du haut de la Tour Eiffel, avec certains équipementiers.

Quand on parle de RNT, on a du mal à s’imaginer que la population va courir s’acheter un récepteur pour bénéficier d’une qualité de son meilleur et de la fréquence unique. Il est clair que la radio numérique ne connaîtra pas le même sort que la télévision, pour une raison simple. Lorsque l’on a parlé de la télévision numérique, on a parlé en même temps de l’arrêt de la télévision analogique, de ce fait, la population s’est senti comme obligée d’investir dans des tuners, ou d’en profiter pour renouveler leurs postes. Dans le cas de la radio, on ne parle pas d’arrêt de l’analogique, et son lancement est constamment repoussé. De mauvais points pour la RNT.

# Un nouveau support publicitaire
On sait déjà que les récepteurs de la RNT vont permettre d’afficher tout un tas d’informations sur la station de radio, sur la musique qui passe, les paroles de chansons. Certains parlent même de pouvoir acheter les musiques directement via une connexion avec notre mobile. Outre ces différentes possibilités techniques, les récepteurs vont également être de nouveaux supports publicitaires. En effet, la norme T-DMB, retenue par le gouvernement, permet d’envoyer un signal audio numérique (DAB) mais également un flux vidéo.
Pendant la coupure publicité, il sera donc possible d’afficher sur le support une image, et même une vidéo, ou encore un lien en rapport avec la publicité qui est entrain de passer. Cela va encore permettre à l’utilisateur de vivre de nouvelles expériences.
C’est également ce que TF1 est entrain de mettre en place, mais pour la télévision, avec son boîtier TV Plus. Lorsqu’une publicité passera, vous pourrez obtenir plus d’informations grâce à la télécommande, ou alors via un sms à envoyer vers un numéro du type 123 123.

# Les contenus numériques enregistrables
A l’heure où la loi Hadopi fait parler de plus en plus d’elle, on peut se demander comment les contenus numériques diffusés par les radios vont pouvoir être protégés avec la RNT.
Car il est évident que le schéma va se reproduire, comme à l’époque des cassettes, et des MP3 aujourd’hui. On ne peut pas encore répondre à cette question, car même si l’appareil ne permettra pas l’enregistrement de contenu, ce qui serait très étonnant, l’utilisateur trouvera toujours un moyen détourné pour obtenir satisfaction, et ainsi enrichir les bases de données des sites illégaux de téléchargement. Néanmoins, si l’on reste optimiste, on peut imaginer, que si l’utilisateur a accès à un téléchargement légal de qualité et à un format exportable vers d’autres supports, alors on peut espérer que la fraude numérique ne va pas exploser.

#3 – Internet Mobile

Nouveau sujet dans la saga du RealTime Web : L’internet mobile.

Si on fait un bon dans le passé, l’internet sur mobile a commencé en France avec le service WAP, qui permettait d’accéder à des galeries de téléchargement de musiques, de sonneries ou d’images pour des fonds d’écran. Ce n’est qu’en 2000 que des navigateurs mobiles sont apparus, notamment sur les Pocket PC. Mais les choses ont vraiment bougés avec l’arrivée du bluetooth et surtout du wifi sur les appareils mobiles. Ensuite arrivent les smatphones et les tablettes. Les ventes mondiales de ces nouveaux types de téléphone, mi-ordinateur mi-téléphone, augmentent selon Gartner, de 12,8 % en 2009 soit 41,07 millions d’appareils. La mobilité est une tendance.

Le téléphone mobile, en France, en 2009, représente plus de 58 millions d’appareils (source ARCEP), pour une population française d’environ 64.2 millions de personnes, selon l’INSEE. Cela représente un taux de pénétration de 90.7%.  Aujourd’hui, 11,4 millions de Français utilisent la 3G sur leur téléphone, soit une évolution de plus de 95% par rapport à l’année 2007.

Le temps de communication des Français passe à 2h20, soit une diminution de 5,5% par rapport à l’année précédente. Cette chute de communication est probablement due à l’effet internet mobile, qui lui a augmenté de 34% en un an. Les utilisateurs préfèrent surement utiliser leurs réseaux sociaux, ou les services de communication instantanée, au lieu d’appeler leurs amis.

Mais internet sur les mobiles n’est pas encore adopté par tous, comme le montre un rapport mené par Essential Research,  sur le téléphone portable mondial. Voilà ce qu’il faut en retenir :
- 60% des utilisateurs de téléphone portable n’ont pas accès à Internet
- Parmi ces 60%, seulement 30% d’entre eux éprouvent l’envie de l’obtenir
- 76% de la totalité des propriétaires de téléphones portables n’ont jamais accédé au Web depuis un mobile.

En ce qui concerne les tarifs, une étude a été réalisée, en France (source Idate UseIt), et celle-ci montre que 80% des français veulent payer moins de 10€ par mois pour avoir une connexion à internet illimitée sur leurs mobiles. Ces 80% de personnes interrogées sont composées de 44% qui attendent une offre à moins de 5€, et de 36% qui eux attendent une offre comprise entre 6 et 10€.

# Applications mobiles en chiffres
Que serait l’internet mobile sans les applications.
Une étude réalisée, en Août 2009, par la société GetJar montre que :
- 61% des personnes téléchargeant des applications mobiles le font 3 à 4 fois par semaine
- 4% des personnes interrogées sont prêtes à télécharger une application développée par une marque
- 73% des personnes interrogées pensent qu’une marque, qui créée une application pour promouvoir un de ses produits, est vue de manière positive
- 6,7 milliards de revenus pour les applications mobiles en 2010

Selon Gartner, seulement 18 % des applications mobiles téléchargées sont payantes. Elles ont déjà généré plus de 4,25 milliards de dollars de chiffre d’affaire au niveau mondial, en 2009. On parle d’un chiffre d’affaire de 6,2 milliards de dollars pour l’année 2010, dont environ 0,6 milliard de dollars générés par la publicité sur ces applications.

Les smartphones vont continués à envahir le marché des mobiles, à tel point qu’en 2013 on estime le chiffre d’affaire des applications à 29,4 milliards de dollars.

En plus, le rapport (pdf) sur le marché des services de communications électroniques en France de l’ARCEP pour le 3eme trimestre